Калькулятор внимания от Mera: есть ли аналоги на рынке?
Калькулятор внимания от Mera: есть ли аналоги на рынке? Прямых публичных аналогов именно «калькулятора внимания» от Mera (Okkam Group) — инструмента, который по вводу бюджета и каналов рассчитывает стоимость секунды контакта — на рынке пока нет. В своём формате этот калькулятор уникален: он лёгкий, прогнозный, ориентирован на медиапланеров и открыт в бета‑режиме для всех участников российского рынка. При этом сама тема измерения внимания (Attention Economy) — уже глобальный тренд, и существуют специализированные платформы, которые решают похожие задачи, но другими методами и в другом формате доступа. Зарубежные платформы измерения внимания Эти сервисы не публичные «калькуляторы», а деловые решения, встроенные в крупные системы закупки рекламы. - DoubleVerify (DV) — Authentic Attention® Один из лидеров рынка верификации, который измеряет внимание на уровне показа: фокус на рекламе, длительность присутствия, показатель вовлечённости. В отличие от калькулятора Mera, DV работает с уже запущенными кампаниями, а не с прогнозными оценками. - Amplified Intelligence — attentionPROVE® Платформа доктора Карен Нельсон‑Филд, пионера в изучении внимания в рекламе. Они измеряют активное, пассивное и общее внимание к креативам в разных форматах и средах (телевидение, потоковое вещание, веб-страницы и другое). Версия с самостоятельным доступом позволяет агентствам отслеживать и оптимизировать кампании под внимание, а не только под охват и клики, опираясь на данные с большой панели пользователей. - Tobii ATTEX Биржа внимательных данных на основе айтрекинга. Tobii собирает пассивные данные о движении глаз реальных пользователей (с их согласия) и даёт аналитику по доле внимания и прогнозу эффективности креативов. Подход максимально близок к научной идее «секунды внимания», на которую опирается и логика исследования Mera. Российские решения в области анализа и измерения внимания На отечественном рынке также существует ряд инструментов, которые работают с метриками внимания или решают близкие задачи по прогнозированию и анализу эффективности, но делают это иначе — либо на других этапах кампании, либо с помощью других технологий. - Система «Битт» (ГК «Родная Речь»). Это система измерения внимания на основе отслеживания движения глаз, представленная в июле 2025 года. Технология фиксирует, кто действительно смотрит на экран во время рекламного блока, а кто отвлёкся на смартфон или другие занятия. - Метрика «Оценка внимания» (Weborama). Решение, которое анализирует вовлечённость пользователя в цифровой рекламе в режиме реального времени. Метрика учитывает долю экрана, занятую баннером, время видимости, активность вкладки браузера и взаимодействие с объявлением (наведения, свайпы). На основе этих данных рассчитывается общий показатель внимания, который помогает отсеивать неэффективные площадки и оптимизировать размещение. - Предиктивная аналитика MediaNation (StreamMyData). Технология «быстрых предсказаний» на основе машинного обучения. Она анализирует поведение посетителей на сайте и формирует сегменты пользователей с высокой вероятностью совершения целевого действия. Это помогает точнее настраивать таргетинг и повышать рентабельность рекламы за счёт фокуса на наиболее перспективной аудитории. Задача решается на уровне предсказания поведения, а не расчёта стоимости внимания, но цель схожая — повысить эффективность бюджета. #управлениевниманием #внимание #digitalреклама #этокзайцевой