Почему я 29 мая в шубе? — 29 мая 2026 г. в 12:27:19.709
Почему я 29 мая в шубе? Во-первых, в Москве холодно. И да, дома прям тоже очень ))) Во-вторых, на следующей неделе Bee together, где я точно встречусь с Вирой Плотниковой — основателем фабрики верхней одежды из Екатеринбурга, чтобы выразить свой восторг этой красоте. Хотя на самом деле это тот случай, когда шуба — не только про красиво. Это еще и про вполне конкретную бизнес-математику. На производстве все держится на очень простых, но очень важных вещах: сядет ли изделие, выдержит ли фабрика сроки, будет ли стабильное качество, останется ли маржа после всех расходов. И вот здесь фабрика Виры Плотниковой – интересная история. 1. Инновации без пафоса Ребята работают с Merino WoolFur и люкс-полиэстером. Это когда ты трогаешь вещь и не сразу понимаешь, что перед тобой современная альтернатива меху, потому что выглядит и ощущается она дорого. Эко-мех в хорошем исполнении это уже отдельная премиальная категория: тактильная, визуально убедительная и понятная для покупателя. 2. Лекала как религия У Виры Плотниковой своя база лекал, отработанная годами. Посадка на российскую фигуру — их отдельный пунктик. А для верхней одежды это не мелочь. Это возвраты, повторные покупки, доверие к бренду и то самое ощущение у клиента: «наконец-то село как надо». 3. Экономика момента Верхняя одежда — одна из тех категорий, где при грамотном продукте и правильном позиционировании может быть очень интересная маржа. Закупочная цена может начинаться от 8 888 до 18 900 рублей, а в рознице такие изделия спокойно уходят в диапазон 45 000–86 000 рублей и выше. 4. Руки Пооперационный контроль такой, что буквально каждую строчку проверяют живые люди. В эпоху масс-маркета такой подход кажется почти крафтовым, хотя производство при этом работает с нормальными промышленными объемами. Мой вывод простой. Стыдно или нет сегодня говорить, что ты шьешься не в Италии, а в Екатеринбурге? Судя по тому, что с фабрикой уже работают бренды из РБК-500, это не стыдно. Это умно. Когда рынок сложный, бренд спасает не только красивый визуал. Его спасает нормальная связка: продукт, производство, посадка, сроки и экономика. Поэтому, если вы думаете про верхнюю одежду, шубы, дубленки (кстати, на фото двухстороннее изделие - шуба-дубленка) или хотите протестировать новую категорию, я бы точно посмотрела в эту сторону. На Bee together Виру Плотникову можно будет найти на стенде 193. Познакомиться лично, потрогать материалы, обсудить производство и сразу прикинуть, как это может работать для вашего бренда. #этополюбви