Панорама медиаландшафта: онлайн-ритейл — 18 мая 2026 г. в 09:16:28.868
Панорама медиаландшафта: онлайн-ритейл Команда Group4Media продолжает изучать медиаландшафт различных категорий бизнеса. В этом посте - о ключевых тенденциях в онлайн-ритейле и о том, как сегодня распределяются рекламные инвестиции в сегменте. Темпы роста рекламных инвестиций e-com брендов оказались ниже рыночных: год к году категория прибавила 15%. 65-70% всех медиа вложений в онлайн-ритейле приходится на лидеров рынка - среди них Ozon, Wildberries, Самокат, Купер, Яндекс Еда. На этом фоне нишевым игрокам всё сложнее конкурировать за внимание аудитории, особенно если на бренд направляется менее 2% бюджета. Онлайн-ритейл остаётся одной из категорий, активно использующих digital-каналы. На диджитал здесь приходится 48% рекламных инвестиций, что на 3% выше, чем годом ранее. Что это значит для онлайн ритейла? 🔹 Лидеры рынка сфокусированы на росте выручки, увеличении ARPU, частоты покупок, а также на построении устойчивого внимания к приложениям со стороны пользователей. 🔹 Развитие экосистемных сервисов пока конвертируется в рост медленнее, чем фокус на аудитории и развитие программ лояльности. 🔹 Онлайн-магазины продуктов питания всё ещё не стали привычным форматом для значительной части потребителей.