Панорама медиаландшафта: оффлайн-ритейл — 7 мая 2026 г. в 08:12:10.093
Панорама медиаландшафта: оффлайн-ритейл Команда Group4Media изучила медиаландшафт различных категорий бизнеса. В этом посте - о том, что происходит в продуктовом оффлайн ритейле. Медиаинвестиции категории оффлайн-ретейла выросли на +23%, для сравнения: онлайн-ритейл замедлил темпы роста и показал +15%. Основной объем инвестиций сосредоточен у лидеров: «Пятёрочка» и «Магнит» аккумулируют более половины бюджета сегмента. Остальные игроки инвестируют значительно меньше, поэтому конкуренция во многом строится вокруг силы бренда, заметности и качества контакта с аудиторией. Что это значит для оффлайн-ритейла? 🔹 Лидеры продолжают наращивать медиаинвестиции быстрее самой категории, делая ставку на омниканальность и укрепление присутствия во всех ключевых точках контакта. 🔹 Главная задача игроков - не просто привлекать новых покупателей, а сохранять регулярную аудиторию, увеличивать средний чек и повышать частоту покупок. Быстрее других в этой динамике растет «Чижик». 🔹 Цифровые сервисы в оффлайн-ритейле продолжают развиваться, но пока еще не стали для широкой аудитории таким же привычным сценарием, как традиционный формат покупок.