Потребительские тренды: как меняются финансовые привычки россиян — 6 июля 2026 г. в 11:32:04.177
Потребительские тренды: как меняются финансовые привычки россиян Команда Group4Media собрала актуальные инсайты о том, как сегодня люди тратят, копят, планируют крупные покупки и пересматривают свои повседневные расходы. Финансовое поведение россиян меняется: сегодня в приоритете не просто экономия, а взвешенный подход к средствам. Люди стремятся сохранить привычный уровень жизни, но при этом все чаще думают о том, как рационально распределить бюджет Что мы видим по данным исследований: 🔹 Расходы стали анализировать тщательнее: 62% целенаправленно пересматривают структуру своих трат, а 27% уже используют ИИ-ассистентов для советов по оптимизации расходов. 🔹 Масштабные планы сдвигаются на потом: крупные покупки и долгосрочные решения россияне всё чаще переносят в более отдалённую перспективу. 🔹 Покупательское поведение трансформируется: 53% готовы отказаться от определенных категорий товаров, а 38% россиян пожалели как минимум об одной крупной покупке. 🔹 Все больше людей отказываются от импульсных покупок, нерегулярных подписок и начинают вести учет личных финансов. При этом важно, что речь идет не о полном отказе от потребления. Люди не перестают тратить - они тратят рациональнее, избирательнее, балансируя между краткосрочными потребностями и долгосрочными целями. И для брендов это сигнал: сегодня выигрывают те, кто помогает человеку не просто купить, а сделать оправданный и ценный выбор. Еще больше инсайтов в карточках.