🎙 О чем говорят бренды на рекламных фестивалях — 14 июля 2026 г. в 09:26:28.424
🎙 О чем говорят бренды на рекламных фестивалях На бизнес-вечере Group4Media обсудили, какие темы реально волнуют потребителей, как это меняет рекламные коммуникации и разобрали самые яркие кейсы: 🔹 Бренды примеряют на себя роль защитника Динамика среднего и медианного благосостояния на одного взрослого человека снижается во многих странах. В России средний уровень дохода, по данным Global Wealth Report, показывает относительно высокую динамику, но инфляция, неопределенность будущего, невозможность планировать в долгосроке вызывает у людей стресс. Реклама перестает демонстрировать просто продукт или услугу. Бренды берут на себя роль защитника - не только говорят о проблемах, но действительно помогают их решать 🔹 Бизнес с человеческим лицом Маркетинг долгое время строился через звезд и лидеров мнений. Сегодня все чаще особенно сильным становится прямой разговор бренда с аудиторией напрямую. И порой лучший инфлюэнсер для компании - это ее руководитель. 🔹 Искренность вместо высокомерия Бренды понимают: с людьми нужно говорить честно. Отказ от холодности и дистанции становится новой коммуникационной нормой даже для люксовых брендов 🔹 Забота о внимании и среде На фоне кризиса стоимости жизни привлекать внимание и инвестиции к экологической повестке становится сложнее. Но индустрия продолжает искать решения - и не только рациональные, но и символически сильные. 🔹 От безупречного ИИ к сознательному несовершенству Почти 89% компаний уже внедрили или планируют внедрить ИИ, но при этом 54% людей уже устали от «зализанного будущего», инновационного шума и нейрослопа. В ответ возникает запрос на настоящее, живое и несовершенное - и фестивали очень точно улавливают эту ностальгию. 💌 Благодарим наших партнеров за поддержку в организации вечера: сейлз-хаус "Эверест", а также партнеров медиахолдинг MAER, "Сберcеллер", рекламную платформу Soloway, медиахолдинг Independent Media, рекламную платформу T2 Ad Tech, РБК, Издательский дом "Коммерсантъ", "Шкулев Холдинг" и Е+ Awards.