Про "шедевральные" сайты
Про "шедевральные" сайты Этого поста не было в моём контент плане. Его, можно так сказать, подсказала жизнь. Для отслеживания подписок и отписок на канале у меня стоит специальный бот. Одна из рекламных кампаний работает с оплатой за подписку. Она давно обучилась и я начал снижать в ней стоимость подписки. На опыте понимал, что Яндекс может начать приводить мне менее качественную аудиторию. Так примерно оно и вышло. Стал расти % отписок. Причем некоторые пользователи переходили по рекламе, подписывались и через 1-2 минуты отписывались. Решил пообщаться с одним из отписавшихся. Написал в личку, спросил, что не устроило в канале. Он ответил, что посмотрел один из сайтов, которые я делал для своего клиента. Сайт этот, кстати говоря, показал очень хороший результат по звонкам и заявкам. Но его этот лендинг не впечатлил, поэтому он сразу отписался. И присылает мне ссылки на 4 юридических сайта со словами: "Вы никогда такие шедевры не сможете сделать". Посмотрел все 4 "шедевра". Обычные шаблонные сайты, коих тысячи в интернете. Делаются быстро - берется готовый шаблон, на него натягиваются тексты и картинки. Быстро и дёшево, т.к. на работе маркетолога и дизайнера сэкономили. И да, я не мог с ним здесь не согласиться - такие "шедевры" я никогда не делал и делать не буду. Нет в маркетинге такого понятия как "шедевральный" сайт. Основная задача сайта юриста - получить контакты потенциального клиента. И да, иногда очень хочется отойти от базовых принципов, поэкспериментировать с дизайном, применить нестандартные подходы. Но готов ли я на такие эксперименты за деньги своих клиентов? Нет, не готов. Задача любого бизнеса - зарабатывать деньги. Моя задача как маркетолога - сделать такой сайт, который будет давать конверсию выше среднего и приносить деньги клиенту. В предыдущих постах я уже писал, что в юридической нише довольно сложно применить какие-то инновации. 2 базовых принципа при построении сайта - подтвердить компетенцию и вызвать социальное доверие. Социальное доверие - это ФИО и фото юристов/адвокатов, их краткое портфолио с описанием опыта работы. Это отзывы на ресурсах, которым доверяют - Яндекс карты, 2ГИС, Авито. Но никак не самопридуманные отзывы с пустыми аватарками, которые я в изобилии увидел на тех сайтах, что прислал мне мой "отписчик". Компетенции - это кейсы прежде всего, т.е. примеры успешно решённых дел. Дипломы, сертификаты, лицензии. Публикации и выступления в СМИ. Блоги в Дзене и социальных сетях. Но никак не простыни текстов про то, какие мы хорошие и почему вы должны выбрать именно нас. В общем, что я хотел сказать всем этим спичем. Сайт может кому-то нравиться, кому-то нет. Но если он "зарабатывает" реальные деньги бизнесу - значит этот сайт сделан правильно.