💡 Бренды в порочном круге — 17 июня 2026 г. в 14:30:01.857
💡 Бренды в порочном круге Большинство компаний до сих пор не умеют оценивать влияние бренда на результаты бизнеса. Опрос Gartner 426 руководителей маркетинговых подразделений показал, что 84% организаций оказались в так называемом «порочном круге бренда» (brand doom loop), когда недостаточные инвестиции в измерение бренда приводят к недоверию к результатам оценки, а это, в свою очередь, становится причиной еще большего сокращения финансирования. 📍 Проблема заключается в том, что многие компании по-прежнему рассматривают бренд прежде всего как инструмент коммуникации, а не как драйвер роста бизнеса. Компаниям не хватает надежных инструментов измерения бренда и понятного объяснения того, как бренд влияет на результаты бизнеса. ➡️ Между тем влияние бренда выходит далеко за рамки маркетинга: по оценкам Gartner, компании с сильной бренд-стратегией в два раза чаще превосходят собственные цели по росту бизнеса. Более того, значимость бренда будет только расти по мере распространения искусственного интеллекта. Gartner прогнозирует, что к 2028 году более 80% компаний существенно изменят свою миссию, бренд или корпоративную культуру, чтобы адаптироваться к последствиям развития ИИ. По мере распространения ИИ продукты и услуги становятся все более похожими друг на друга, а количество недостоверной информации растет, и сильный бренд становится одним из главных способов выделиться на рынке и завоевать доверие клиентов, заключает Gartner. #Маркетинг ✅ Подписывайтесь на «Новое в менеджменте» в Max!