Товарный знак отеля: защита, франшиза и спокойствие — 22 июля 2026 г. в 09:00:05.331
Товарный знак отеля: защита, франшиза и спокойствие Помните, я делилась с вами своим ренеймингом, в связи с новым законом, который с 1 марта ограничивает использование иностранных слов? Мне пришлось это сделать, так как мой товарный знак не был зарегистрирован. Спустя полгода я все же озадачилась и решила заняться регистрацией. Расскажу вам о самой процедуре, так как отелям тоже пригодится. Зачем отелю регистрировать товарный знак? Чтобы: 1. Закрепить за собой название, в которое уже вложены деньги. Название отеля используется не только на вывеске: оно есть на сайте, в картах, каналах ОТА, в соцсетях, рекламе, документах. Регистрация дает исключительное право использовать свое имя и запрещать его использование конкурентам. 2. Защитить отзывы, узнаваемость и поисковый трафик. Репутация отеля годами накапливается вокруг одного названия. Именно по нему гости находят вас повторно, рекомендуют знакомым и оставляют отзывы. Товарный знак помогает закрепить за собой название и логотип, а с ними — заработанное имя и узнаваемость. 3. Сохранить иностранное название на вывеске. С 1 марта 2026 года информация для публичного ознакомления гостей на вывесках, указателях и информационных табличках должна размещаться или полностью дублироваться на русском языке. При этом закон делает исключение для зарегистрированных товарных знаков — согласитесь, оформить ТЗ намного дешевле, чем провести полный ребрендинг. 4. Подготовить отель к развитию сети или франшизы. Товарный знак можно передавать по лицензии, использовать в договоре коммерческой концессии, включать в пакет франшизы или передавать управляющей компании. Для отельеров с планами расширения или продажи товарный знак — необходимость. Регистрация проходит в несколько этапов и занимает несколько месяцев — это во многом зависит от корректности изначальной заявки. 1й этап: подача заявки и экспертиза При подаче на регистрацию владелец бренда должен выбрать классы МКТУ — категории товаров и услуг, на которые будет распространяться защита товарного знака. 2й этап: регистрация товарного знака и получение свидетельства Регистрацией товарного знака можно заняться самостоятельно, направив заявку в Роспатент. Признаюсь, я не люблю заниматься подобными процедурами самостоятельно, да и времени на это нет. Поэтому я обратилась по рекомендации к проверенным специалистам в этом направлении. Если вы еще не зарегистрировали товарный знак своего отеля и вам, как и мне, проще делегировать эту задачу профессионалам — пишите в лс, поделюсь контактом безвозмездно 🤗