Маркетплейсы усиливают влияние на логистику — 6 мая 2026 г. в 13:56:31.416
Маркетплейсы усиливают влияние на логистику Рост e-commerce напрямую меняет структуру рынка: в 2025 году его объём достиг 11,5 трлн рублей, а вместе с ним усилилась и роль логистики маркетплейсов. За последние годы онлайн-платформы существенно нарастили собственную инфраструктуру — от складов до доставки и обработки возвратов. На этом фоне часть грузопотока постепенно переходит на логистику маркетплейсов, особенно в сегментах одежды, FMCG и других простых категорий с высокой вероятностью возврата. В этих нишах маркетплейсы берут на себя хранение, доставку и возвраты, упрощая операционные процессы для селлеров и снижая порог входа. При этом полного перехода рынка не происходит: крупные бренды и продавцы более сложных или премиальных товаров чаще используют гибридные модели, совмещая собственную логистику, операторов и инфраструктуру маркетплейсов. Как отметил замгендиректора по логистике 3PL-оператора NC Logistic Артем Васканян в интервью изданию «Коммерсантъ»: По мере развития сети ПВЗ маркетплейсы могут занять ключевую нишу в логистике «последней мили» и C2C-доставке, что даст им возможность влиять на ценообразование в этих сегментах. Уже сейчас развиваются сервисы отправки личных посылок через ПВЗ, а сама модель выдачи заказов постепенно становится стандартом для рынка. Развитие технологий, в частности сервисов виртуальной примерки, также открывает новые возможности для маркетплейсов. Собирая данные о покупках и предпочтениях пользователей, платформы формируют поведенческие профили, которые позволяют прогнозировать спрос, предлагать релевантные товары и оптимизировать логистические процессы. При этом рынок движется не к полному замещению логистических компаний, а к перераспределению ролей. Маркетплейсы усиливаются в массовых сегментах и «последней миле», а логистические операторы сохраняют сильные позиции в более сложных цепочках поставок, подготовке товаров и омниканальных решениях. Рынок логистики становится гибридным: всё большее значение имеют масштаб инфраструктуры, уровень цифровизации и гибкость операционных процессов.