⚡️ Если вынести за скобки политику, хейт, бесконечные споры вокруг героев фильма и обяз... — 23 июня 2026 г. в 15:22:28.757
⚡️ Если вынести за скобки политику, хейт, бесконечные споры вокруг героев фильма и обязательные юридические пометки, то «Plata за риск» Лошака* для меня — это прежде всего возвращение бывшей команды «Тинькофф»* в публичное бизнес-пространство. И я сейчас не про личности, я говорю про медиа. Это вообще не репортаж о стартапе стоимостью в миллиарды долларов и не классическая история успеха, и даже не документалка в привычном понимании. Перед нами очень грамотно сконструированный медиа-продукт с сильной идеей. С точки зрения PR это история про то, что корпоративная культура может оказаться сильнее географии, что уникальная команда способна заново построить компанию практически в любой стране. Что love-бренд начинается с людей, которые умеют создавать вокруг себя особую корпоративную цивилизацию. Именно поэтому нам так подробно показывают, как команда учит испанский, пытается встроиться в новую культуру, сталкивается с другой ментальностью, привыкает к стране, где никто не живёт в режиме 24/7, и заново собирает свою систему ценностей уже в совершенно другой реальности. Четыре года ожидания банковской лицензии, концерт Андреа Бочелли, первый банкомат Plata — всё это работает как элементы одной большой коммуникационной конструкции. Если смотреть на фильм глазами PRщика, то это очень сильная упаковка инвестиционного и HR-бренда в форму документального кино. Причём настолько качественная, что многие воспринимают её исключительно как историю о людях, хотя на самом деле перед ними тщательно выстроенная коммуникационная стратегия. Да, я вижу огромное количество негативных отзывов. И, если честно, во многих оценоках есть своя логика. Но это уже разговор про героев фильма. А если говорить исключительно про медиа-продукт, то с профессиональной точки зрения работа сделана очень сильно✔️ *Андрей Лошак и Олег Тиньков включены Минюстом России в реестр иностранных агентов.