#мыслиPRщика — 3 июля 2026 г. в 07:33:12.530
#мыслиPRщика #полезнаяполезность #комитетскиедела ✅ Личное позиционирование руководителя — пожалуй, один из самых переоцененных и одновременно самых недооцененных инструментов продвижения бизнеса. После вчерашней «МедиаГостиной», которую мы проводили с нашим Комитетом по СМИ, PR и рекламе Омской «ОПОРЫ РОССИИ» в гостях у компании СМК Холдинг, поймала себя на мысли, что многие предприниматели до сих пор очень странно воспринимают само понятие личного позиционирования. Как будто это обязательно вести пять соцсетей, выступать на каждой конференции, показывать всю внутреннюю кухню бизнеса и жить в режиме бесконечных сторис. Ну нет же, друзья. Личное позиционирование вообще не про это. 1️⃣ Начнем с доверия. Об этом очень точно говорил генеральный директор компании СМК Холдинг Максим Концедалов. Люди покупают не просто товар или услугу компании. Они покупают уверенность в людях, которые за этой компанией стоят. Да, фраза «люди покупают у людей» уже давно покрылась благородной PR-сединой. Но менее правдивой от этого она не стала. Особенно когда речь идет об услугах, образовании, консалтинге, B2B, медицине — в общем, обо всех сферах, где решение принимается прежде всего на доверии. И здесь очень показателен кейс Дениса Демидова, руководителя сети клиник «Демидовы. Семейная стоматология». Он рассказывал, как они выстраивают продвижение сразу на нескольких слоях: бренд клиники, личное позиционирование руководителя и публичность ведущих врачей. Во многом с его подходом я согласна. Где-то мы даже вчера поспорили и договорились встретиться через пару лет, чтобы посмотреть, насколько оправдаются некоторые сегодняшние гипотезы. Но сама логика мне очень близка. В медицинском бизнесе доверие к человеку очень часто становится входной точкой доверия к клинике. 2️⃣ Есть еще один важный момент. Личное позиционирование помогает перестать быть «еще одной компанией». Продукт можно повторить, можно подсмотреть инструменты продвижения, рекламные посылы. Даже маркетинговую или PR-стратегию можно попытаться воспроизвести. Ну мало ли, вдруг совсем заняться нечем. ❗️А вот ваш опыт, вашу историю, ваши ценности, вашу манеру принимать решения, смотреть на рынок и вести бизнес скопировать практически невозможно. Именно поэтому первое лицо очень часто становится самым сильным конкурентным преимуществом компании. Компаний, похожих друг на друга, десятки. Руководитель всегда остается уникальным. Кстати, именно об этом вчера был очень хороший вопрос из зала. Девушка спросила, влияет ли публичность руководителя на привлечение инвестиций и стоимость бизнеса. Безусловно. Когда руководителя знают, ему доверяют, его приглашают как эксперта, цитируют, рекомендуют — выигрывает не только он. Выигрывает весь бизнес. Публичность первого лица со временем превращается не просто в узнаваемость, а в полноценный нематериальный актив компании. 3️⃣ Отдельная история — управление репутацией. И здесь мне очень понравилась мысль Максима. Хотя, если честно, мы, PRщики, говорим об этом постоянно. Личное позиционирование есть у каждого руководителя. Даже если вы не ведете соцсети, никогда не выступаете публично и вообще считаете, что вам это не нужно. Вопрос не в том, строить его или нет. Вопрос в том, управляете вы своей репутацией сами или позволяете ей складываться стихийно. Потому что репутация все равно формируется. На нее влияют ваши решения, ваши поступки, ваши публичные заявления и даже молчание в нужный момент. Она складывается из клиентского опыта, из того, что о вас говорят сотрудники и партнеры, из того, как вы ведете себя в кризисных ситуациях и какие решения принимаете. Все это и создает тот самый образ руководителя, который в итоге существует в головах людей. И если вы этим сознательно не занимаетесь, это не значит, что ничего не происходит. Это значит, что ваша репутация формируется сама по себе, без вашего участия. Очень удобная стратегия. Особенно если любите сюрпризы. Продолжение во втором посте, не лезет у меня мысль в один😅 ⤵️