Знак качества работает раньше, чем человек успевает его заметить — исследование
Знак качества работает раньше, чем человек успевает его заметить — исследование Премия URBAN провела исследование среди москвичей в восприятии отличительных знаков покупателями недвижимости. Людям показывали рендеры одних и тех же жилых комплексов — один с отметкой URBAN, другой без — и спрашивали, какой выберут. ❕С отметкой премии в среднем выбирали 75,5% москвичей. По проектам-номинантам URBAN — 79%, по сертифицированным Urban Grade - 62%. Любопытнее всего реакция самих участников. Один признался: Видел шильдик, но старался игнорировать— и все равно выбрал тот ЖК, где он был. Это и есть ключевой момент: люди объясняли решение благоустройством, видом из окна, наличием парка — рациональными вещами, не имеющими отношения к самой отметке. Но при этом отметка стабильно склоняла выбор в свою пользу, минуя эту рационализацию полностью. Решение принимается на уровне восприятия — раньше, чем формируется аргумент. Отдельно зафиксировали возрастной паттерн: после 40 лет фокус смещается со статуса на среду — двор, инфраструктуру, комфорт. Премия в этом возрасте работает в связке с тем, что человек видит на рендере. На этих ярких открытиях объявляем старт приема заявок на участие в 18-й Московской премии URBAN.