20 тысяч часов Екома | Дроздова Ирина | Маркетинг и конверсии на МП
Маркетинг · 25 августа 2026 г.
Дизайнеры/маркетологи vs ИИ
Дизайнеры/маркетологи vs ИИ За последние пару недель раз 5 мне сказали/написали, что делают сервис по генерации карточек и обучают его на моих постах и курсах. Мне некогда заниматься GEO, хорошо, что для этого есть добрые люди) А представляете, сколько пиарщиков обучают своих Клодов делать контент, как у Авиасейлс? Порассуждаю о том, куда всё это вырулит и когда. Начну с конца - я не верю, что через 5-10 лет буду заниматься карточками товаров как сейчас. Просто потому, что они будут совсем в другом виде и с другими целями. Уж точно не надо будет вводить в поисковой строке ВЧ и выбирать из 100 тыс карточек. ИИ продавца (МП или другого) будет знать мои предпочтения и предлагать то, что мне интересно. Может для разной ЦА вообще будут показываться разные карточки одного товара. А может в основном ИИ агенты будут покупать - им вообще только реальная информация нужна. Поэтому глубокое понимание связки товар-ЦА будет востребовано - для создания товаров, для их правильного позиционирования и для продвижения в ИИ (свои ИИ могут быть у человека, у МП, у любых площадок). А призывные обложки и слайды - не факт. Переживаю ли я из-за ИИ? Да, и в первую очередь из-за своих детей. Ситуация полной неопределенности сейчас - чему учиться, что нужно уметь. Говорят, что у ТОП компаний востребованы философы сейчас. Что я точно знаю - не нужно сейчас быть "оператором". Если какой-то навык легко освоить, а тем более автоматизировать (например, вайбкодить, делать агентов) - это не будет дорого стоить, и быстро перестанет быть нужным. Поэтому навыки нужны, но как дополнение к чему-то основательному. ИИ легко забирает у человека всё, что можно переложить на алгоритмы. Отдать ИИ артикул, попросить разобрать карточку, собрать отзывы, вопросы, конкурентов, проанализировать их по промпту - несколько минут и готово. Собрать карточку - тоже не сложно. Этих карточек сейчас в выдаче очень много. Удивительно, что ни разу они не попадались мне на разборы - видимо, в ТОПе продаж они слишком далеко. Но пару примеров карточек, сделанных на ИИ, и с приличными продажами я знаю. Оба - с очень низкой ценой, в разы ниже рынка. И оба примера сначала взлетели, а потом быстро упали - МП они тоже не особо интересны. Могут ли прямо сейчас ИИ сервисы забрать хороший кусок работы у дизайнеров/маркетологов? Да, могут. Но я думаю, что заберут больше работы, чем денег. Потому что дизайнеры/маркетологи и сами отдают рутину ИИ, а деньги сейчас больше берут за другое - за поставновку задач ИИ и принятие больших и микро решений. Ведь в каждой точке есть развилка - пойти типовому или персональному пути. Когда-то достаточно типового решения, это к ИИ сервисам. Но в конкуренции типовое среди таких же не победит. Люблю слушать/смотреть/читать нейробиологов и всяких специалистов по работе мозга. Что говорят - человек часто интуитивно принимает более правильное решение, чем если бы думал рационально. Мозг считывает из вне намного больше сигналов, чем мы думаем. А еще есть наш уникальный прошлый опыт. Поэтому есть много литературы на тему, как человек покупает. Но наука только в самом начале понимания, как человек принимает решения. А значит алгоритма нет, и автоматизировать не получится. Программировать, играть в шахматы - ИИ легко, потому что есть алгоритм. Писать связный текст - в принципе тоже. Написать сценарий фильма, который все полюбят - пока таких примеров нет. Подобрать из множества вариантов контент, который тебе понравится - алгоритмическая задача, создать такой контент - только на базовом уровне. Потому что как только подключаются эмоции человека - точных алгоритмов нет. Возможно, пока. Я сама очень плотно работаю с ИИ. Он у меня обучен - все курсы прошел, книжки читал, столько карточек вместе сделали. Еще и практика у нас - каждый день учу его "что такое хорошо и что такое плохо". Но пока не было ни разу, чтобы что-то мне понравилось с первого раза. Как база для доработок - часто отлично (а бывает - потеря времени). Но как итоговый результат - нет. Потому что из