20 тысяч часов Екома | Дроздова Ирина | Маркетинг и конверсии на МП
Маркетинг · 22 марта 2026 г.
Лидеры по брендовым запросам на ВБ
Лидеры по брендовым запросам на ВБ Стало интересно - что такое бренд на МП? Какие бренды не просто узнают, а целенаправленно ищут на МП. В каких категориях больше брендов. И каких вообще больше - мировых, российских (еще из времен оффлайна) или чисто брендов екома. Поcмотрела поисковые запросы на ВБ. Какие выводы: 1️⃣ Сильнее бренда, чем Iphone - нет. Давно умер Стив Джобс, давно нет в России. Цены космос. А по количеству брендовых запросов - это лидер с гигантским отрывом. Я привела ниже только самый частотный запрос про Iphone, но их огромное множество разных. Людям не интересно выбирать телефон - им нужен конкретный бренд. Также все в порядке с брендом Лего, который нельзя купить в России. Настолько сильный бренд, что и в его отсутствие все ищут аналоги. 2️⃣ Одежда - здесь тоже много брендовых запросов. И это давно известные оффлайн бренды. Их известность не особо связана с их продвижением в онлайн. В обуви - мало брендовых запросов - выбирают обувь, а не бренд. 3️⃣ Косметика - именно здесь те, кого особо и не было оффлайн. И частотности Mixit и Vois гигантские. Mixit еще рекламировался традиционными способами (по-моему еще в Танцах на ТНТ была их реклама) и продавался сначала в рознице, но потом сосредоточился на МП. Сейчас они снова штурмуют розницу и встали на полки по-моему везде (Золотое яблоко, Лэтуаль, Подружка, Магнит). А Vois и вовсе чисто бренд под МП, у них даже сайта до недавнего времени не было, только соцсети. Среди других брендов косметики есть известные в оффлайн, и корейские, и другие чисто онлайновые. Поэтому я так много и смотрю косметику - это самая продвинутая и конкурентная категория, где происходит много интересного. Много трендов и референсов здесь. 4️⃣ Техника - часто ищут вид товара + бренд. В основном это бренды давно известные. Но есть и исключения. Не знала российский бренд Demiand - тоже пример бренда под ВБ/Озон, оффлайна изначально не было. 5️⃣ Остальные. На удивление нет большого количества брендовых запросов в бытовой химии, гигиене. В ювелирке - 1 бренд Соколов. В товарах для дома не нашла ничего выдающегося, даже у швабр Zetter не так и много брендовых запросов.Связываю с двумя факторами. Во-первых, лидеров в нише и так легко найти (нет такой конкуренции, как в той же косметике). Во-вторых, это товары для закрытия проблем, а не то, что хочется выбирать. Создавать комьюнити и развивать соцсети здесь намного сложнее. Теперь цифры (указала частотность самого популярного запроса, у всех есть и другие менее частотные) Техника Iphone 17 pro max - 850 тыс Аэрогриль demiand - 327 тыс Xiaomi pushbox -253 тыс Samsung s25 ultra - 216 тыс Игрушки Лего - 425 тыс Косметика Mixit - 670 тыс (+275 тыс на Миксит) Vois - 450 тыс (+175 тыс Войс) The act - 231 тыс Celimax - 180 тыс Faberlic - 118 тыс Bioderma - 113 тыс Aravia - 94 тыс Angiopharm - 84 тыс Shik - 79 nsc Yves rocher - 69 тыс Dolce milk - 69 тыс Medicube - 62 тыс Natura siberica - 58 тыс Dlya koji da - 58 тыс Одежда Befree - 648 тыс Love republic - 481 тыс Sela - 431 тыс Gloria jeans - 403 тыс Zarina - 361 тыс Maag - 113 тыс Koton - 73 тыс Обувь Obba - 28 тыс Ювелирка Sokolov - 192 тыс Как резюме - сильные мировые и российские бренды никуда не делись, но на наших глазах за последние годы через онлайн (соцсети, контент-заводы) появились новые бренды, уже сопоставимые по популярности со "старичками". При этом большинство людей о них вообще не слышали. Хорошего дня❤️