Ошибка в настройке аудитории ВК может незаметно удвоить ваши расходы за месяц.
Ошибка в настройке аудитории ВК может незаметно удвоить ваши расходы за месяц. И это не про слишком узкую или слишком широкую аудиторию саму по себе - это про то, что происходит с узкой аудиторией дальше, если не ограничить частоту показов. 🔜 Механика простая. Если аудитория небольшая - условно, несколько десятков тысяч человек, - а бюджет продолжает откручиваться без ограничения по частоте, система рано или поздно начинает показывать объявление одним и тем же людям повторно. Не потому, что это плохая настройка сама по себе, а потому что новых людей внутри такой аудитории физически больше нет - а бюджет тратить нужно, и алгоритм тратит его на повторные показы уже охваченным. 📌 По наблюдениям агентств, работающих с VK Рекламой, где-то после 5-6 показов одному человеку в неделю аудитория начинает «выгорать»: те, кто был готов среагировать, уже среагировали или уже принял решение не реагировать. Всё, что показывается сверх этого, - по сути, оплаченное безразличие. Вы платите за показ, но не покупаете ничего нового - ни узнаваемости, ни шанса на заявку, потому что человек это объявление уже видел и решение по нему уже принял. Со стороны отчёта это незаметно: показы растут, расход растёт пропорционально, всё выглядит «стабильно работающим». Но если разделить расход на количество уникальных охваченных людей, а не на количество показов, часто выясняется, что реальная цена за нового человека в аудитории в два раза выше, чем кажется по общей статистике кампании - просто, потому что половина показов ушла тем, кто уже был охвачен раньше. Если у вас узкая аудитория и кампания крутится больше одной-двух недель без ограничения частоты — это первое, что стоит проверить перед тем, как расширять бюджет или менять креативы. В настройках группы объявлений есть отдельный параметр ограничения частоты показов - он не включён по умолчанию агрессивно, и многие просто не доходят до этой настройки при первом запуске, потому что она не выглядит как что-то важное на фоне выбора аудитории и бюджета. А по факту именно она решает, платите вы за нового человека или за третий показ уже охваченному. Подписывайся и читай новости там, где удобно Telegram | ВКонтакте | MAX | Дзен | VC