Карточка товара на Авито: 3 поля, которые алгоритм считает «лицом» вашего объявления
Карточка товара на Авито: 3 поля, которые алгоритм считает «лицом» вашего объявления Открываю выдачу в любой категории - и часто вижу один и тот же парадокс. В топе висит карточка попроще: фото со смартфона, текст в три предложения, без эмодзи и продающих формул. А вылизанная, с профессиональной фотосессией и аккуратным заголовком - где-то на третьей странице. Разница не в качестве. Разница в трёх полях, которые в первой карточке заполнены, а во второй - нет. Авито ранжирует не по красоте текста, а по заполненности полей. Алгоритму ваш креатив не нужен - ему нужны структурированные данные. По ним он решает, в каких фильтрах вы появитесь и кому вас показать. Логика простая: чем полнее карточка, тем больше срезов аудитории алгоритм может с ней пересечь. 1️⃣ Характеристики товара или услуги Самое жирное поле - и самое часто проваленное. Мощность, объём, материал, размер, тип, бренд, цвет, страна производства - всё, что Авито предлагает в выпадающих списках. У разных категорий список свой, и он почти всегда длиннее, чем продавец ожидает. Что я вижу в выдаче чаще всего: - Поля просто не заполнены. Продавец пролистал, решил «и так понятно». - Заполнены через «прочее» / «другое». Для алгоритма это то же самое, что пустое. ✔️ Как надо: открываете карточку на редактирование и проходите по каждому полю. Выбираете максимально конкретный вариант - не «прочее», а реальное значение. 2️⃣ Условия доставки или выезда Поле, которое продавцы услуг недооценивают сильнее всего. Самовывоз. Доставка по городу. Доставка по России. Авито Доставка. Выезд мастера. Удалённый формат. Каждый чекбокс - отдельный фильтр в руках покупателя. ✔️ Как надо: отметить всё, что в принципе делаете. Даже если делаете редко. Алгоритм покажет вас в нужном срезе - а уже в чате договоритесь о деталях. Отдельно - Авито Доставка. Если подключена, объявление получает дополнительный буст в показах. 3️⃣ Сроки выполнения или готовности Поле, которое в услугах часто оставляют пустым со словами «у нас всё индивидуально». Это удобная отговорка для продавца - и убийственная для алгоритма. Покупатель, который ищет мастера прямо сейчас, ставит фильтр «сегодня» или «в течение недели». Если у вас в сроках пусто - вас в этом фильтре нет. Даже если вы реально готовы выехать через два часа. ✔️ Как надо: выбрать ближайший к реальности вариант. Делаете в основном за 2–3 дня - ставьте «в течение недели». Полупустое поле - лучше пустого. 🔻 Главное правило для всех свободных полей Где есть выпадающий список - выбираете ближайший вариант. Где поле свободного ввода и точного значения пока нет - пишете «уточняется при замере», «обсуждается с заказчиком», «зависит от объёма» или «по запросу». Что угодно - кроме пустоты. Пустое поле алгоритм читает однозначно: «продавец не довёл карточку до ума». И режет показы. 🔻 Что сделать прямо сейчас 🔜 Открыть свою самую нижнюю старую активную карточку. 🔜Зайти в редактирование. 🔜Не трогать текст и фото. Просто пройтись по полям. 🔜Каждое поле, в котором стоит «прочее» или пусто, переделать. По моим наблюдениям карточка после такой ревизии часто оживает уже на следующей неделе. Без переснятых фото, без переписанного текста. Просто потому, что Авито наконец-то понял, кому ее показать. И это, пожалуй, самая дешёвая по силам и времени работа с карточкой, которая даёт ведущий эффект. Подписывайся и читай новости там, где удобно Telegram | ВКонтакте | MAX | Дзен | VC