И не пытайтесь стать тем, кем кем вы не являетесь на самом деле - вас все равно "считают".
И не пытайтесь стать тем, кем кем вы не являетесь на самом деле - вас все равно "считают". Не то чтобы я романтизирую гангстерскую тему, но на одном кадре из Mobland 2 можно объяснить, как на самом деле работают бренды. Сериал будет полезен маркетологам и тем, кто занимается брендингом, а ещё тем, кто не занимается: он покажет, почему одним логотипом ничего не сделать с бизнесом. Почему я взяла кадр со стафом на столе ключом ко всему сериалу, хотя сезон ещё идёт? Это код ко всему смыслу картины. Обычный зритель видит иронию: суровый пёсель лежит на зелёном сукне бильярдного стола в типичном лондонском пабе. А через долю секунды, когда снят первый слой, включается память. Режиссёры (а это коллективная режиссура, след Гая Ричи явный, но не единственный) прямо ничего не говорят, они обращаются к тому, что хранится в нашем культурном багаже. И оттуда достают реакцию, которую хотели получить. Поймут не все: этот посыл читают носители определённой культуры. Здесь режиссёры сознательно опираются на Шекспира, а это уже заявка на принадлежность к определённой стране и наследию. Кстати, в переводе мы теряем много местных особенностей языка и жёсткой иронии английского юмора. С брендом то же самое. Важно понимать коды и мифы той культуры, для которой он работает. Чуть вправо, чуть влево, и аудитория прочтёт совсем другое. А символы, цвета, формы и язык вне своей системы читаются по-разному. Поэтому бренд нельзя собрать из логотипа и пары референсов: за ним стоит работа с культурой, историей, символами и языком. Это серьёзно и стоит недёшево. В следующем посте разберу, что этот кадр говорит про сам сериал. ⚡️
Канал в каталоге Максиметера
6 подписчиков · Маркетинг