«Какая связь между препаратом для похудения и формированием рынка БАД?»
«Какая связь между препаратом для похудения и формированием рынка БАД?» Полетели дальше разбираться с темой рынка БАД! Логика подсказывает: если люди массово худеют на уколах. Индустрия БАД должна проседать. Меньше едят, меньше нужно добавок, нет? Реальность перевернула всё с ног на голову.. Уже каждый восьмой взрослый в США хотя бы раз принимал такой препарат, это около 15 млн постоянных пользователей прямо сейчас. По прогнозу J.P. Morgan, к 2030 году это число вырастет до 30+ млн. Это не временный хайп, а быстро растущая структурная категория потребителей. Вот в чём парадокс. Препараты подавляют аппетит и замедляют пищеварение — человек физически ест меньше. А вместе с этим он теряет мышечную массу, недополучает микронутриенты и сталкивается с проблемами пищеварения. Три эффекта, которые сам препарат не закрывает: Потеря мышечной массы → спрос на протеин и аминокислоты Нутрициональные дефициты → спрос на витамины и минералы направленного действия Замедленное пищеварение → спрос на клетчатку и поддержку ЖКТ По данным ADM, 74% пользователей GLP-1 отмечают, что насыщаются быстрее, 73% стали осознаннее контролировать порции, а 69% говорят, что теперь придают питанию значительно больше значения. Сама категория потребителей становится более требовательной к качеству и составу, а не просто меньше ест. Рынок уже отреагировал. Глобальный рынок «компаньон-продуктов» для GLP-1-пользователей (протеин, гидратация, микронутриенты) оценивался в $4,7 млрд в 2025 году и, по прогнозам, вырастет до $14,4 млрд к 2036-му. Ритейлеры в США уже выделяют отдельные полки и фильтры «GLP-1 support», бренды выпускают целевые продукты — например, ингредиент Leanara специально для пользователей GLP-1, отдельный модуль в приложении MyNetDiary. Сеть Ulta открывает велнес-зоны прямо в бьюти-магазинах: границы между Beauty, Wellness и Nutrition стёрлись окончательно. В России этот тренд только формируется. Доступность GLP-1-препаратов у нас пока значительно ниже, чем в США. Но логика та же: рост фарм-категории похудения не убивает спрос на БАД, а меняет его структуру. Бренд, который первым выстроит линейку именно «компаньонов» к снижению веса на медицинских препаратах, а не просто очередной жиросжигатель, займёт формирующуюся нишу без сложившейся конкуренции. Такие дела. Полный разбор рынка со всеми трендами 2025-2026 по кодовому слову РЫНОК в комментариях, пришлю PDF.
Канал в каталоге Максиметера
6 подписчиков · Маркетинг