В прошлом посте я начала разбирать, как работают культурные коды на примере MobLand 2: ...
В прошлом посте я начала разбирать, как работают культурные коды на примере MobLand 2: почему одни сериалы и бренды становятся культовыми, а другие проходят мимо. Сегодня главный ключ именно к MobLand. Почему кадр со стаффордширским бультерьером в пабе я считаю ключом ко всему сериалу? Начну с росписи на стене. В двух нишах слева две музы: Талия, муза комедии, и Мельпомена, муза трагедии. Они сообщают о жанре всего сериала: это трагикомедия. Главная панель росписи это сцена из «Макбета», пир из третьего акта. Макбет захватил трон, убив короля, а потом приказал убить и Банко, которому ведьмы предсказали королевских потомков. На пиру он видит призрак Банко. Больше призрака не видит никто. Леди Макбет его тоже не видит, но понимает, что происходит с мужем, и ради ритуала объявляет гостям: у него такие приступы бывают давно, садитесь, пир продолжается. Эта женщина управляет ситуацией. Ровно так же, как Мейв (Хелен Миррен) в сериале управляет срывами своего мужа, Конрада Харригана. Получается, что сериал это современное прочтение «Макбета»: чужаки (Харриганы, ирландцы) поднимаются на вершину через страх и силу, а остальным приходится принимать их власть и продолжать пир по их правилам. При чём здесь стафф на бильярдном столе? На росписи тоже есть собака. Обычно пёс это страж и верный слуга хозяина, и на полотне он под столом. В кадре стафф лежит на столе. Те, кто смотрел сериал, легко узнают в нём Гарри Да Соузу. Это явный перевёртыш: главный здесь он, решала Гарри, который выстраивает тактику войны Харриганов с другими кланами методично и жёстко. Почему именно стафф? Стаффордширский бультерьер родом из английского Блэк-Кантри, потомок старого английского бульдога и терьера, и быстро получил репутацию собаки рабочего класса. Бойцовое прошлое долго мешало признанию породы: британский Кеннел-клуб признал её только в 1935 году. Культовый английский пёс с непарадной родословной, и в ней угадывается характер Гарри. К слову, роспись очень похожа на ту, что украшает лондонский паб The Macbeth на Хокстон-стрит, и паб получил своё имя, по-видимому, из-за неё. А зелёное сукно бильярда и собака это отсылка к английской бильярдной как территории джентльменского клуба, к роскоши местной буржуазии и к старому китчу: вспомните серию картин «Собак, играющих в покер» Кассиуса Кулиджа (1984). Так в одном кадре раскрыт ключ к сути сериала. Под первым слоем динамичного сюжета лежит система кодов, и через детали мы принимаем или не принимаем то, что заложено в основе. Вывод: хороший сериал, как и хороший бренд, построен на системе смыслов, глубоких культурных мифов и кодов. Они понятны своей аудитории на уровне исторически сложившихся слоёв сознания, поэтому ей не нужно объяснять, почему. Задача бренда выстроить свою систему так, чтобы человек сам понял: это его история. Такие дела. А что считывается в вашем бренде за первую секунду, и совпадает ли это с тем, что вы хотели сказать?
Канал в каталоге Максиметера
6 подписчиков · Маркетинг