Я не стала далеко ходить за новыми темами своего блога и решила взять для следующешго б...
Я не стала далеко ходить за новыми темами своего блога и решила взять для следующешго блока постов - тему БАДов. Если честно, самой хочется разобраться - как строятся стратегии брендов у нас, в России и в чем принципиальное отличие от потребления и развития брендов в США. Ну и конечно, мне, как потребителю, банально хочется понять - где брать силы и энергию на вот это все, что нас окружает? И вообще Бады - это миф маркетинга или наша новая реальность? Тем, кто собирается войти в бизнес БАД и тем , кто их продвигает - будет интересно. И тем, кто их потребляет - тоже). Погнали разбираться! Мы с вами в предыдущих постах прошли всю эволюцию позиционирования: от жёсткого рационального УТП к эмоциональным смыслам и мифам к чистой узнаваемости и доступности. Три разные логики, три разных ответа на вопрос "почему покупают именно вас". Открываю рубрику «РЫНОК ПОД МИКРОСКОПОМ» и разбираю настоящий рынок, где все три логики работают одновременно, а не по отдельности. Рынок БАД в России идеальный образец для препарирования, на мой взгляд. Реальный объём легального рынка БАД в России по итогам 2025 года составил около 279 млрд рублей (данные ЦРПТ, «Честный знак»), рост на 24% год к году, при этом один из самых непрозрачных потребительских рынков в стране. Здесь есть и рациональная конкуренция (состав, дозировка, клинические исследования), и эмоциональная (забота о себе, статус, тревога о здоровье), и чистая дистинктивность (маркетплейс, где узнают за секунду или теряют покупателя навсегда). Кладём рынок под линзу. Начнём с главного вопроса: есть ли в БАД вообще бренд-стратегия, или всё решает только состав и цена? Разберем в следующих постах.
Канал в каталоге Максиметера
6 подписчиков · Маркетинг