«Серебряная экономика» — это не просто рынок товаров для пожилых
«Серебряная экономика» — это не просто рынок товаров для пожилых В марте 2026 года Interreg Europe обратил внимание на растущее значение silver economy — экономики, связанной с потребностями, возможностями и экономической активностью людей старших возрастов. Этот термин нередко понимают слишком узко: как производство медицинских изделий, средств ухода и специализированных товаров. Но экономика долголетия значительно шире. Она включает: — образование и профессиональное развитие; — финансовые и страховые услуги; — жилье и городскую среду; — транспорт и туризм; — цифровые технологии; — культуру и досуг; — новые форматы занятости и предпринимательства. По данным ОЭСР, в 2024 году на каждые 100 жителей трудоспособного возраста в странах организации приходилось в среднем 33 человека старше 65 лет. Через 30 лет этот показатель может увеличиться до 55. Это означает, что бизнесу и государству придется пересматривать привычный образ «пожилого потребителя». Люди старшего возраста — неоднородная группа. Они различаются по доходам, образованию, состоянию здоровья, цифровым навыкам, образу жизни и потребительским предпочтениям. Главная ошибка — создавать для них отдельный, упрощенный и изолированный мир. Настоящая экономика долголетия предлагает не «специальные товары для стариков», а продукты и услуги, которыми можно удобно пользоваться на разных этапах жизни. Старение населения — это не только рост социальных расходов. Это изменение структуры спроса, рынка труда и всей модели потребления. Поэтому вопрос уже не в том, появится ли серебряная экономика. Она существует. Вопрос в том, научатся ли компании видеть в старших людях самостоятельных потребителей, работников, предпринимателей и создателей новых решений. Подробнее можно почитать здесь. #новости_PROстарение #экономика_долголетия #возраст_в_цифрах