Как вы лодку назовете, так она и поплывет!
Как вы лодку назовете, так она и поплывет! ⠀ Только важно помнить, что с названием, благодаря которому она ярко бороздит океаны вашей страны, очень легко потонуть заграницей. ⠀ 🤦♀️ Когда в Ташкенте сестра послала меня в … ( смотри название на фото), я не сразу сообразила, что это она из любви, зная, как сильно я люблю манты с тыквой. ⠀ 👇 История помнит и куда более яркие примеры неудачного выхода крупных брендов на иностранные рынки: ⠀ 🔸В 90-е на российском рынке появилась минеральная вода Blue Water. Это был один из первых выходов иностранцев на постсоветское пространство. Не ожидая подвоха, они не сделали адаптации названия, и в ТВ- рекламе обещали, что «Блю вота» утолит жажду. Проверять отважились не многие. ⠀ 🔸Похожим образом была загублена и репутация шоколадки «MilkyWay», которая так и не стала столь же популярной как Сникерс или Марс. Первая рекламная компания бренда была запущена, не мудрствуя лукаво, просто с переводом оригинального ролика производителя, в котором счастливая девочка сообщала папе «Смотри, не тонет». И если для англоязычного зрителя такое заявление символизировало легкость и воздушность «Млечного пути», то мы-то, русские уж точно знаем, что у нас не тонет. ⠀ 🔸Бренд LADA пришлось придумать после того, как наши отечественные авто не смогли покорить Европу. Не продавалась там машина, название которой отражало мужчину, готового за деньги скрасить женский досуг - «Жигули» для них звучало как «Жигало» ⠀ 🔸Чуть не загубили свою судьбу на Российском и «Доширак» - оригинальное название бренда «ДоСирак». Но, когда первые продажи совсем не принесли результата, маркетологи быстро догадались изменить всего одну букву! ⠀ 🔸Европейские дети выросли на детском питании Bledina. Но, компания наотрез отказалась менять название для России. В результате, в 90-е слоган из рекламы с Уголниковым и Фоменко « Bledina вскормлен весь мир!» искренне воспринимался многими как юмористический номер от комиков. ⠀ 👆 В общем, надеюсь, я вас немного повеселила и, в очередной раз напомнила, что при работе с целевой аудиторией не бывает мелочей. ⠀ Ну а будете в Ташкенте, загляните в Mandu - там, правда, очень вкусные манты с тыквой! 🤤