Почему анти-эйдж, "вечный" тип кожи и ингредиент-герой больше не работают.
Почему анти-эйдж, "вечный" тип кожи и ингредиент-герой больше не работают. Послушали ценный доклад Анны Дычевой-Смирновой на закрытой презентации InterCHARM Trend Radar 2026 и готовы делиться с вами инсайдами. Ниже приводим несколько распространённых тем, которые часто встречаются в позиционировании и коммуникациях косметических брендов, но которые стремительно теряют свою актуальность. Что устарело: ▪️ Anti-age. На смену борьбе с возрастом пришло понятие skinspan – "ресурс" молодости кожи. С этой точки зрения уход воспринимается как инвестиция в будущий внешний вид и здоровье кожи, а не как решение "в моменте". ▪️ "Вечный" тип кожи. Кожа не остаётся неизменной на протяжении жизни и меняется в зависимости от времени суток, состояния организма и внешних обстоятельств. На первый план выходит не косметика для какого-то типа кожи, а косметика для ситуации, актуальной сейчас. ▪️ Рутина. На смену линейной рутине (очищение, тонизирование, сыворотка и далее по плану) приходят адаптивный протокол (чередование ухода с разными функциями) и "нулевая" рутина (умный текстиль, умные патчи и автоматический уход). ▪️ Ингредиент-герой. Активным компонентом больше не удивить информированного потребителя. Важнее – система доставки, стабильность формулы и протокол. ▪️ Широкий ассортимент. Объёмный портфель плохо работает с алгоритмами, усложняет покупателю выбор и неактуален в контексте минимализма. Мало продуктов – не значит маленький бизнес, значит – большая экспертиза. Подписывайтесь на Цену красоты