Категория ухода за телом: пять ключевых трендов.
Категория ухода за телом: пять ключевых трендов. Уход за телом – самый быстрорастущий сегмент глобального бьюти-рынка в этом году, и потребительское поведение сигнализирует о том, что популярно сейчас и останется востребовано в ближайшем будущем. Исследования Circana, Google Trends и Cosmetic Business сходятся в следующем: ▪️ Скинификация. Потребители ушли от базовой гигиены в сторону полноценного ухода за телом "уровня кожи лица". Это означает, что уход за телом требует не только современных активов, но и актуальной коммуникации. Теперь говорить об этой категории надо с теми же акцентами, что и о лице. ▪️ Многоступенчатый уход за телом. Особенно востребованы мультисенсорные ритуалы, включающие в себя разные текстуры, позволяющие наслаивать ароматы и всесторонне ухаживать за кожей. В коммуникациях важно показать место продукта в рутине ухода за телом. ▪️ В первую очередь – отдушка. При покупке продукта для тела большинство потребителей ориентируется на парфюмерную композицию. Уход должен не только увлажнять, но и дарить определённое настроение, иметь конкретный ароматический профиль и подходить для наслаивания. ▪️ Категория-подарок. Подарить хороший гель для душа – больше не маркер плохого подарка. Более того, уход для тела стал восприниматься как подарок себе. Брендам важно показывать, что их уход за телом достоин того, чтобы его поместили в подарочную коробку, и стараться отойти от концепции типовых подарочных наборов. ▪️ Инвестиция. Уход за телом вышел далеко за пределы гигиены и стал спутником в комплексной заботе о себе, которая, в свою очередь, вписана в риторику велнеса и долголетия. Окно возможностей для производителей – "вписать" своё средство в сценарий: воскресная перезагрузка, восстановление после зала, подготовка к мероприятию или вечерний отдых. Подписывайтесь на Цену красоты