Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 11 августа 2026 г.
Ваш клик в Директе подорожал на 12% за год. Но проблема не в ставках
Ваш клик в Директе подорожал на 12% за год. Но проблема не в ставках Цифры за 2026: средний CPC на поиске растёт на 7–12% ежегодно. В конкурентных нишах — 18–32%. Ремонт, автосервис, стоматология, юридические услуги. Но «клик подорожал» почти никогда не означает «конкуренты подняли ставки». Чаще меняется качество ваших объявлений и структура минус-слов. Три вещи, которые реально влияют на цену клика: 1. **Минус-слова не обновлялись** — вы платите за запросы, которые приносят ноль конверсий. Аукцион видит низкий CTR и повышает цену за каждый клик 2. **Объявления устарели** — то, что работало в прошлом году, сейчас проигрывает в показе новым объявлениям конкурентов. Качество блока = цена клика 3. **Автостратегия получает грязные данные** — если в кабинете мусор, алгоритм учится на мусоре и тратит бюджет туда же Решение не в снижении ставок — это убьёт показы. Решение в том, чтобы оптимизация происходила постоянно: минус-слова каждый час, корректировка ставок по аукциону, анализ площадок РСЯ ежедневно. Когда AI проверяет кампании 24/7 и делает ~24 правки в день, CPA начинает падать. Даже когда CPC растёт. Наших клиентов CPA снижается в среднем на 47%. Напишите — посмотрю ваш кабинет бесплатно, покажу где бюджет горит сейчас.