Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 10 августа 2026 г.
Ваш CPC вырос на 32% за год. Это не «Директ подорожал» — это ваша кампания протухла.
Ваш CPC вырос на 32% за год. Это не «Директ подорожал» — это ваша кампания протухла. Средняя цена клика на поиске растёт на 7–12% в год. Но в конкурентных нишах — ремонт, медицина, юристы, недвижимость — рост 18–32%. По брендовым запросам в e-commerce за прошлый год зафиксирован скачок до +111%. Звучит как приговор. На самом деле 80% этих процентов — не рынок, а состояние вашей кампании. Что на самом деле разгоняет CPC: • Автостратегии учатся на мусорных данных. «Максимум конверсий» требует 10–50 конверсий в неделю, чтобы найти закономерность. У большинства малого бизнеса — 5–15 заявок на всю кампанию. Система не может отличить сигнал от шума и начинает пробовать дорогой трафик • Минус-слова не обновлялись. Автотаргетинг расширил запросы, а фильтры остались на уровне запуска. Вы платите за «бесплатно», «отзывы», «скачать» — и это портит статистику конверсии • Плохая посадочная удорожает клик на 10–18%. Алгоритм фиксирует отказы и короткие визиты, снижает коэффициент качества и поднимает ставку. Медленный лендинг заставляет платить дважды • РСЯ без чистки площадок. На 80% сайтов РСЯ ваших конверсий нет. Бюджет горит, а данные для обучения автостратегии — мусорные Решение не в том, чтобы вернуть ручное управление ставками. В 2026 это проигрывает. Решение — в том, чтобы оптимизация происходила постоянно: минус-слова собираются каждый день, ставки корректируются каждый час, площадки РСЯ чистятся ежедневно, а креативы тестируются автоматически. Примерно 24 правки в день, 7 дней в неделю, без выходных. Именно поэтому CPA в кабинетах, где ведение автоматизировано, падает в среднем на 47% — даже когда клик дорожает. Напишите — посмотрю ваш кабинет бесплатно, скажу где бюджет уходит в никуда.