Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 1 августа 2026 г.
Ставки в Директе выросли на 60%. Вот где прячется 25% бюджета, который вы теряете
Ставки в Директе выросли на 60%. Вот где прячется 25% бюджета, который вы теряете Три года назад клик в конкурентных нишах стоил 15–25 ₽. Сегодня — 80–120 ₽ в регионах, 300–500 ₽ в Москве. По данным аналитиков, ставки выросли на 35–60% за это время. Но проблема не только в аукционе. Проблема в том, что вы платите эти завышенные ставки за клики, которые никогда не конвертируются. **Где деньги утекают:** • **20–35% бюджета** уходит на нецелевые запросы, когда минус-слова не обновлялись. «Бесплатно», «своими руками», «отзывы» — Яндекс показывает рекламу по этим запросам, и вы за них платите • **Мусорные площадки РСЯ** — игровые приложения и сайты со случайными кликами откручивают бюджет без единой заявки. Вы это видите, если откроете срез по площадкам и отсортируете по расходу • **Пустые ключи** — фразы, на которых накоплены клики и расход, но ноль конверсий. Они тянут средний CPA вверх, как якорь **Что делает опытный директолог:** Открывает Мастер отчётов. Проходит по трём срезам: площадки, ключи, поисковые запросы. Отключает убыточные связки. Выносит мусор в минус-слова. Затем делает то же самое через неделю. И через неделю после этого. Постоянно. **Проблема в слове «постоянно».** Человек не может проверять кабинет каждый час. Он проверяет раз в неделю — если повезёт, раз в три дня. За это время Яндекс уже потратил бюджет на новые мусорные запросы и площадки. Когда оптимизация происходит автоматически — 24 правки в день, проверка минус-слов каждые 15 минут, анализ площадок каждый день — CPA начинает падать. Не потому, что аукцион подешевел. Потому что вы перестали платить за мусор. Напишите — посмотрю ваш кабинет бесплатно. Покажу, сколько бюджета сейчас утекает.