Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 1 августа 2026 г.
CPC в Директе вырос на 21% за полгода. И это не ваша вина.
CPC в Директе вырос на 21% за полгода. И это не ваша вина. По данным E-Promo, во втором квартале 2025 года средняя цена клика подскочила на 21.4%, а стоимость целевого обращения (CPA) — на 22.3% к первому кварталу. За год медиаинфляция в России составила 16% (ADPASS). Это не баг вашего кабинета. Это рынок. Три причины почему: 1. **Все перешли на автостратегии.** Когда каждый рекламодатель использует умные ставки, алгоритмы начинают конкурировать за одну и ту же «горячую» аудиторию. Конкуренция стала по-настоящему жёсткой. 2. **Google Ads ушёл.** Бюджеты, которые раньше распределялись по двум платформам, пришли в одно место. Инвентарь тот же — рекламодателей больше. 3. **Общая инфляция.** Ключевая ставка, рост издержек — бизнесу нужно поддерживать загрузку, и он готов платить больше за лид. Главная проблема: если CPL вырос, а конверсия сайта осталась прежней — это медиаинфляция. Это норма. Но если CPL вырос И конверсия упала — это уже про настройку. Ставки устарели, минус-слова не обновлялись, автостратегия обучается по неправильным целям. Здесь ручная работа не спасёт — вы не можете сидеть над кабинетом 24/7. AI в DirectAI проверяет кампании каждый час, правит ставки, собирает минус-слова, отключает мусорные площадки в РСЯ. ~24 правки в день, а не раз в неделю в пятницу. Когда оптимизация происходит непрерывно — CPA начинает падать. Среднее снижение у нас 47%. Напишите — посмотрю ваш кабинет бесплатно, скажу где бюджет утекает.