Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 26 октября 2026 г.
5 шагов, чтобы почистить мусорные запросы в Директе. 20 минут, без подрядчика.
5 шагов, чтобы почистить мусорные запросы в Директе. 20 минут, без подрядчика. Каждый месяц открываю кабинеты клиентов, которые «настроили Директ давно и не трогают». Иду не в стратегии и не в ставки — иду в отчёт по поисковым запросам. И почти всегда там одно и то же: система месяцами показывает рекламу по «работы», «отзывы», «скачать», «своими руками». Вы платите за каждый такой клик. Это самая недогляденная вкладка кабинета. Вот рутинная работа, которую я прогоняю по каждому аккаунту. **Шаг 1.** Отчёт по поисковым запросам, период 30 дней, сортировка по кликам. Все запросы с 2+ кликами и нулём заявок — кандидаты. Не по ощущениям, а по цифрам: если запрос дал 30 кликов и ни одной заявки — это не «ну, мало статистики», это 30 зря потраченных рублей за клик. **Шаг 2.** Ищем паттерны, а не отдельные запросы. 80% мусора обычно ложится в 4–5 групп: — вакансии, зарплаты, резюме — отзывы, рейтинг, жалобы — скачать, программа — своими руками, самому (когда вы продаёте услугу) — бесплатно, дёшево, за 1 рубль Минусуем по группам — и 90% проблемы закрыты за 10 минут. **Шаг 3.** Минус-слова добавляем на уровень кампании, а не группы. На уровне группы — только если слово реально вредно для одной группы, но работает в соседней. Везде остальное — на кампанию, чтобы ловило по всей структуре. **Шаг 4.** Фразовое или точное вхождение. «отзывы» в фразовом отсекает «отзывы про нас лучшие» — хорошо. Но «окна» в фразовом убьёт «окна в квартиру» в мебельном кабинете. Спорные слова — точное вхождение: отсечёте ровно то, что задумали, и ничего лишнего. **Шаг 5.** Делаем регулярностью. 15 минут в неделю — достаточно для кабинета с бюджетом до 100к. Мусорные запросы появляются каждую неделю, и если чистить раз в месяц, он спокойно ест 2–3 недели бюджета. Сколько это экономит? Реальная цифра из прошлого месяца: после первой же чистки у клиента пропало 11% кликов. Все — мусор. Бюджет тот же, заявок столько же, CPA упало на 12%. Это самая дешёвая оптимизация в Директе: не новая стратегия, не пересборка кампаний — просто слова, за которые вы платили и которые никуда не вели. Хочешь — гляну твой кабинет, напиши в личку.