Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 30 июля 2026 г.
**30% бюджета в РСЯ улетает в мусор. Вы проверяли свои площадки?**
**30% бюджета в РСЯ улетает в мусор. Вы проверяли свои площадки?** Рекламная сеть Яндекса — это 50 000+ партнёрских площадок. И не все они одинаково полезны. В 2026 году статистика однозначна: до 30% бюджета в РСЯ уходит на площадки с ботным трафиком, случайными кликами (мисклики) и нулевыми конверсиями. Без регулярной чистки CPA в РСЯ растёт на 30-50% по сравнению с очищенными кампаниями. Я разбираю кабинеты клиентов и вижу одну и ту же картину: рекламодатель запустил ЕПК, поставил автостратегию на конверсии, и забыл про отчёт «По площадкам». Через месяц — бюджет сожжён, лидов мало, CPA выше целевого в 2-3 раза. **Как определить мусорную площадку. Четыре критерия, которые работают:** **CTR выше 3% при нулевых конверсиях** — норма для РСЯ 0,3-0,8%. Если CTR выше 3%, а конверсий нет — это боты или мисклики. Блокируем. **Отказы выше 40%** — более половины посетителей уходят мгновенно. Либо трафик ботный, либо площадка нецелевая. В обоих случаях — кандидат на отключение. **Расход выше 2× целевого CPA без конверсий** — если ваш целевой CPA 500 ₽, а площадка потратила 1 200 ₽ без результата, она неэффективна. Просто. **Минимум 20 кликов** — не блокируйте площадки по 5-10 кликам. Статистика нерепрезентативна. Работайте с данными, которые имеют смысл. **Что я делаю в каждом кабинете при аудите:** Выгружаю отчёт «По площадкам» за 30 дней. Фильтрую по критериям. Проверяю подозрительные названия вручную — площадки вида `com.viber`, `com.whatsapp`, `dsp-xxx` почти всегда ботные. Затем блокирую неэффективные площадки через «Запрещённые площадки и внешние сети». И ставлю еженедельный мониторинг — новые площадки появляются каждый день, раз в месяц чистить недостаточно. **Реальный результат после чистки:** В среднем 25-40% бюджета возвращается в эффективные площадки. CPA падает на ту же величину. CPC в РСЯ при этом остаётся в диапазоне 10-50 ₽ (в перегретых нишах 100-200 ₽), но конверсии растут за счёт качества трафика. Главная ошибка — думать, что автостратегия Яндекса сама отфильтрует мусор. Алгоритмы оптимизируют ставки, но не блокируют площадки. Это ответственность рекламодателя. Если хотите — разберу ваш кабинет бесплатно. Показу, где бюджет уходит впустую и что можно отключить прямо сейчас.