Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 25 октября 2026 г.
Половина «ведения Директа» — это оплата ежемесячного отчёта.
Половина «ведения Директа» — это оплата ежемесячного отчёта. Знакомая схема: подрядчик берёт 15–30 тысяч в месяц за «ведение». В конце месяца — отчёт на десять слайдов: показы, клики, средняя цена, вывод, что всё в норме. А что реально происходило в кабинете эти 30 дней — непонятно. Потому что ведение — это не отчёт. Это набор регулярных действий, которые должны происходить каждый день: • Ставки — ежедневно. Аукцион двигается, конкуренты заходят, вчерашняя ставка сегодня — слив • Минус-слова — 2–3 раза в неделю по отчёту поисковых запросов. Иначе вы продолжаете платить за «вакансии», «бесплатно», «своими руками» • Площадки РСЯ — еженедельно. Половина–80% площадок не конвертят, это норма, а не неудача • Объявления — A/B-тесты раз в месяц. Два–три варианта, а не двадцать Отчёт — это результат этой работы. Не сама работа. На прошлой неделе смотрел чужой кабинет: 14 месяцев «ведения», а в журнале изменений — 11 записей за всё время. Первая — «переименовал кампанию». Остальные — правки ставок, сделанные подрядчиком самим на запуске. Отчёты за 14 месяцев — «CPA в пределах нормы». Как проверить своего подрядчика за 10 минут: 1. Журнал изменений — посчитайте записи за прошлый месяц. Меньше 30–40 — «ведение» было формальным 2. Тренд по CPA — плоская линия два месяца подряд значит, что кабинетом никто не управлял 3. Один вопрос подрядчику: «Что вы меняли на прошлой неделе и зачем?» Ответ «ничего, всё было стабильно» — красный флаг Стабильных кампаний не существует. Аукцион двигается каждый день, и кабинет, который не трогали месяц, — это кабинет, который терял деньги. Сколько записей в вашем журнале изменений за прошлый месяц? Начну с себя: у моих клиентов обычно 20–40, у «ведомых на бумаге» — 1–3.