Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 24 июля 2026 г.
Почему вы теряете 30% бюджета в Директе — и даже не замечаете
Почему вы теряете 30% бюджета в Директе — и даже не замечаете Отчёт по поисковым запросам — самый недооценённый инструмент в кабинете. И самый опасный. Потому что большинство смотрит на него раз в месяц. А мусорные запросы копятся каждый день. Что я вижу в реальных кабинетах: • 15-25% переходов — по запросам, которые не приносят конверсий. «Цена», «отзывы», «форум», «бесплатно» — классика, но за месяц появляются десятки новых вариантов • Запрос «купить [ваша ниша]» конвертирует. «[ваша ниша] сколько стоит» — тоже. А «[ваша ниша] своими руками» — съедает бюджет и не даёт ни одной заявки • РСЯ без минусации площадок показывает рекламу на новостных порталах, играх и агрегаторах. Там кликают, но не покупают Средний кабинет теряет 25-40% бюджета на нецелевые запросы. И владелец думает, что «Директ подорожал». Проблема не в Директе. Проблема в том, что минус-слова собирают один раз при запуске и забывают. Эффективная минусация — это не таблица из 500 слов, которую вы скачали полгода назад. Это постоянный мониторинг отчёта по запросам и обновление минус-слов минимум раз в неделю. Когда это делается автоматически — каждый час — CPA падает. Потому что бюджет перераспределяется на те запросы, которые реально конвертируют.