Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 23 июля 2026 г.
Ваш Директ показал 89 000 кликов за месяц. А заявок — 14.
Ваш Директ показал 89 000 кликов за месяц. А заявок — 14. Клиент пригнал кабинет. Поиск, 200 000 ₽/мес, 8 кампаний. За первый просмотр я увидел три вещи, которые сливали бюджет. **Ошибка 1: «Широкие» группы с 40+ ключами** В кампании «ремонт квартир» одна группа содержала 47 ключевых запросов. «Ремонт квартиры», «ремонт ванной», «ремонт кухни», «дизайн интерьера», «стоимость ремонта», «ремонт под ключ». CTR — 1.8%. Конверсия в заявку — 2.1%. Проблема простая: объявления не релевантны для 60% этих запросов. Человек ищет «дизайн интерьера», а видит заголовок «Ремонт квартир от 5000 за м²». Он не кликает. Яндекс видит низкий CTR и поднимает минимальную ставку. Решение: разбить на группы по 5-8 ключей. Каждой группе — своё объявление под конкретный запрос. CTR вырос до 6.4% за две недели. **Ошибка 2: Минус-слова не обновлялись 4 месяца** Словарь минус-слов — 89 слов. Последний раз обновлялся в марте. За это время в отчёте по запросам накопилось 230 показов по словам, которых в минусе не было: «форум», «отзывы», «бесплатно», «как сделать самому», «видео», «фото примеры». Выплачено за эти показы — 11 200 ₽. Ни одной заявки. Минус-слова нужно обновлять минимум раз в неделю. Лучше каждый день. Это самая дешёвая оптимизация в Директе — буквально копирование слов из отчёта. **Ошибка 3: Ставки на поиске не зависели от позиции** Все ключи — ставка 35 ₽. И «ремонт квартир цена» (высокая конверсия, 8 заявок за месяц) и «что такое ремонт» (информационный запрос, 0 заявок) — одинаковая ставка. Нужно: агрессивные ставки на горячие запросы, умеренные на средние, минимальные или пауза на холодные. В этом кабинете потенциальная экономия — 25-30% бюджета при том же количестве заявок. **Итого за первый час разбора:** • 3 группы разбиты на 11 • 42 слова добавлено в минус-слова • Ставки пересчитаны по 3 зонам конверсии • Потенциальная экономия: ~55 000 ₽/мес при тех же заявках Главный инсайт: 70% проблем в Директе — это не стратегия. Это базовая гигиена кабинета, которую никто не делает регулярно. Напишите — посмотрю ваш кабинет бесплатно.