Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 18 июля 2026 г.
Как Яндекс.Директ решает, кто выиграет аукцион
Как Яндекс.Директ решает, кто выиграет аукцион Многие думают, что побеждает тот, кто поставил выше ставку. На самом деле это не так. Яндекс использует ценовую оценку — формулу, где учитываются два фактора: Ценовая оценка = Ставка × Качество Качество складывается из: • CTR — кликабельность вашего объявления • Релевантность — насколько объявление и посадочная страница соответствуют запросу • История аккаунта — как давно вы в системе, стабильность конверсий Что это значит на практике: У вас ставка 50 ₽, у конкурента — 80 ₽. Но ваше объявление более релевантное, CTR выше — и Яндекс показывает именно вас. Вы платите меньше, а конкурент переплачивает за менее качественную рекламу. Как улучшить свою позицию без увеличения бюджета: 1. Разбивайте группы объявлений по 1-2 ключевым запросам — чем уже, тем выше релевантность 2. Дорабатывайте заголовки — они должны содержать ключевое слово из поиска 3. Добавляйте уточнения и быстрые ссылки — это повышает CTR 4. Следите за конверсиями — Яндекс учитывает не только клики, но и действия на сайте Качество объявлений важнее бюджета. Умная настройка обходит высокий чек.