Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 6 октября 2026 г.
**Главное в Директе — попасть в спецразмещение. Самый дорогой миф для вашего бюджета.**
**Главное в Директе — попасть в спецразмещение. Самый дорогой миф для вашего бюджета.** Быть первым в выдаче — это статус. И цифры тут реальные: первое объявление забирает 40–50% всех кликов по рекламе, верхние позиции в целом — до 80%. Но в этом ловушка. Цена первого места на 20–50% выше, чем второго. В конкурентных нишах разрыв доходит до 2 раз. А разница в конверсии — часто незначительная. Человек кликает на первое место, потому что оно сверху, а не потому что там лучшее предложение. Практика из кабинета. В Директе есть фильтр по позиции. Открываете отчёт и сравниваете стоимость заявки с 1-го, 2-го и 3-го мест. Типичная картина: третья позиция, где клик в два раза дешевле, даёт дешевле заявку, чем «премиум» первое. Когда быть первым реально важно: конкурентные брендовые запросы, где лидер забирает клиента; дорогие предложения, где вы платите за доверие. Но это решение по цифрам — не правило «держу первое во всех кампаниях». Самая частая ошибка, которую я вижу: рекламодатель ставит максимальные ставки во всех кампаниях, воюет за первое место в каждом запросе и ни разу не смотрит на конверсию по позициям. И платит премию за «первое» там, где оно окупается хуже третьего. DirectAI за позициями не гонится. Он следит за аукционом каждый час и корректирует ставки так, чтобы заявка стала дешевле — а не чтобы объявление стояло сверху. Вопросы по позициям и спецразмещению — в личку.