Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 6 октября 2026 г.
500 символов. Столько теперь нужно написать, чтобы сказать Яндекс.Директу, по каким пои...
500 символов. Столько теперь нужно написать, чтобы сказать Яндекс.Директу, по каким поисковым запросам показывать ваше объявление — и по каким нет. 1 октября Яндекс анонсировал бета-версию нового инструмента для ЕПК — «Описание поисковых запросов». Вместо того чтобы вручную выбирать категории автотаргетинга, вы просто описываете текстом: что рекламируем, какие запросы нужны, какие — точно нет. Как это работает: алгоритм не генерирует новые запросы. Он берёт те, что подобрал автотаргетинг, и в реальном времени проверяет их на соответствие вашему описанию. Для автотаргетинга — строгий фильтр. Для ваших ключевых фраз — подсказка: объявления чаще показываются по запросам, близким к тексту по смыслу. Три вещи, которые нужно знать, прежде чем включать: 1. На группу объявлений — только один инструмент: либо описание запросов, либо категории автотаргетинга. Не оба 2. Ключевые слова и минус-фразы, которые уже есть в кампании, продолжают работать — ничего не сбрасывается 3. Настройка стала двухэтапной: сначала смотрите прогноз на вкладке «Подобрано», потом задаёте ограничения и обязательно проверяйте вкладку «Исключено». Без второго шага можно тихо вырезать из показов свои же целевые запросы Как писать, чтобы сработало: конкретно. «Нужны запросы про аренду автомобилей в салоне АвтоКар. Запросы про продажу машин и тест-драйв не нужны» — ок. «Нужны запросы про автосалон АвтоКар» — плохо, алгоритму не понять, что именно ищут люди. И не перегружайте описание словами-исключениями: «без слова "авто"» в описании — и вы потеряете целевой запрос «аренда авто». Бета пока идёт для части рекламодателей, но это первый случай, когда Директ позволяет управлять поисковым трафиком обычным языком. Опишите бизнес один раз — система отфильтрует мусорные запросы сама, каждый раз при показе. Вопросы — в личку. Разберу, как это впишется в вашу кампанию.