Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама
Маркетинг · 14 октября 2026 г.
Директ «на автопилоте» и Директ «с ведением»: один месяц, два отчёта. За какой бы ты за...
Директ «на автопилоте» и Директ «с ведением»: один месяц, два отчёта. За какой бы ты заплатил? Мне в октябре прислали два кабинета на сравнение. Один город, одна ниша — стоматологии. Бюджет — по 60 000 ₽ в месяц на каждый. Оба работают больше года. Первый — «на автопилоте». При настройке выбрали стратегию «максимум количества заявок», и последние три месяца никто в кабинет не заходил. Отчёт красивый: 312 заявок, средняя стоимость 192 ₽. Открыл детали. 40% заявок — с 12 ключевых слов. Из них три: «стоматолог вакансии», «сколько стоит пломба», «отзывы о стоматологе». Стратегия нашла, конвертировала и спокойно насчитала. Плюс 27% расходов — на площадки РСЯ, где у 9 из них за месяц было ноль конверсий. Второй кабинет — «с ведением». Тот же город, тот же месяц, тот же бюджет. Отчёт скромнее: 268 заявок, средняя 224 ₽. С первого взгляда выигрывает автопилот: заявки дешевле. А потом посмотрели сделки. Из 312 заявок автопилота в реальные приёмы превратилось 9. Остальные — «сколько стоит», «вакансии» и люди, которые уже уехали из города. Из 268 второго кабинета — 21. Вот тут два отчёта расходятся. Отчёт автопилота — тот, что покажешь инвестору: большие цифры, тренд вниз, «всё в норме». Отчёт с ведением — тот, где видно бизнес: кто пришёл, кто записался, где реально ушли деньги. Что было по-другому во втором кабинете — ничего магического, только еженедельная рутина: • Ключи разбиты на 4 группы по услугам, у каждой свои ставки • Минусы собирались каждую неделю — за месяц из трафика вычли 240+ запросов • 11 площадок РСЯ с нулевыми конверсиями отключены • По выходным снижены ставки на «зуб болит срочно» — этот трафик жрал бюджет без сделок Ничего из этого не видно на скриншоте кабинета. Всё это внутри. Вопрос такой. Тебе на стол кладут два отчёта за один месяц и одну нишу: 312 заявок по 192 ₽ и 268 по 224 ₽. За какой ты заплатишь?