Д

Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама

Маркетинг · 5 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

Способ узнать, что реально охватывает кампания в Директе, был один: запустить, подождат...

Способ узнать, что реально охватывает кампания в Директе, был один: запустить, подождать неделю, вытащить отчёт по запросам. В ЕПК теперь есть второй — до запуска и без вложенных рублей. **Что изменил Яндекс.** Настройка группы объявлений разбита на два этапа: сначала формируется охват — по каким запросам и аудиториям кампания будет показываться, затем — ограничения: минус-фразы, описание поисковых запросов, автотаргетинг. Между этапами появился обновлённый предпросмотр: потенциальный охват и примеры подобранных и исключённых запросов. **Зачем это бюджету.** Раньше мусорные запросы находили после того, как за них уже заплатили. Теперь их можно отсечь до запуска. На маленьких бюджетах это не формальность: 10–15% нерелевантных кликов в первые две недели на бюджете 15 000 ₽ в месяц — это треть месячной траты. Второй эффект: предпросмотр — готовая база для прогноза. До запуска можно показать охват и подборку запросов, а не отчитываться задним числом. **Что проверить в кабинете:** 1. Перед запуском ЕПК откройте предпросмотр и посмотрите оба списка: «подобранные» и «исключённые». 2. В «подобранных» — всё, за клик на что платить не хотели, уходит в минус-фразы или в описание запросов. 3. В «исключённых» — проверьте, что реальные клиенты не вырезаны. Если система отсекла половину охвата, лучше узнать об этом сейчас, чем когда кампания «не тратит деньги». 4. Этап ограничений теперь отдельный — проверьте, что он действительно заполнен. Легко проскочить и запустить кампанию с пустыми ограничениями. Две оговорки. Предпросмотр — оценка, а не гарантия: фактические запросы после запуска могут немного отличаться. И описание запросов нельзя использовать одновременно с категориями автотаргетинга — выбирать нужно что-то одно. Запускать кампании вслепую теперь можно меньше.