Д

Директолог | Настройка Яндекс Директ | Контекстная Реклама

Маркетинг · 6 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

Конкурент начал тратить вдвое больше на Директ. 5 мест в кабинете, где это видно раньше...

Конкурент начал тратить вдвое больше на Директ. 5 мест в кабинете, где это видно раньше, чем в кошельке. Обычно вы узнаёте об этом поздно: заявок стало меньше, CPA пополз вверх, а первая мысль — «рынок такой». Но всплеск бюджета конкурента видно в кабинете за несколько дней до того, как он ударит по цифрам. Вот где смотреть. 1. **Цена клика по группам.** Никто не трогал кабинет, а CPC вырос на 20–30% за 7–14 дней. Вы ставки не поднимали — подорожал аукцион. Вытащите недельный отчёт по группам и сравните с предыдущими четырьмя. 2. **Потерянные показы.** Доля потерянных показов из-за ранга выросла — скажем, с 15 до 40%. Кто-то начал выкупать те же запросы у вас из-под носа. Прямой сигнал, что конкуренция на вашей семантике усилилась. 3. **Позиции в поиске.** Ваша ЕПК уехала с верхних позиций вниз, спецразмещение перестало срабатывать. Пользователь теперь видит ваше объявление ниже — CTR проседает, а за один и тот же клик вы платите дороже. 4. **Брендовые запросы.** Откройте отчёт по запросам по собственному названию и бренду. Если конкурент начал показываться по вашему имени — это не просто рост бюджета, это точечный удар по самому тёплому трафику. Самый дорогой вариант: он докупает клиентов, которые уже вас выбрали. 5. **Средняя ставка объявления ниже.** Директ показывает, какая средняя ставка у объявления на позицию ниже вас. Если эта цифра прыгнула, а вы ничего не меняли — рынок на вашем запросе стал агрессивнее. Что делать, если нашли. Не поднимайте бюджет рефлексивно — это значит платить его надбавку. Сначала: • Посмотрите CPA, а не CPC. Клик подорожал, но заявка всё ещё в экономике — держим позицию и не паникуем • Проверьте посадочную. Иногда настоящие потери — в конверсии, а не в аукционе • И только потом поднимайте ставку — на тех группах, где есть конверсии, а не по всему кабинету разом Всплеск бюджета конкурента — сигнал, а не приговор. Половина таких всплесков — это сезонные акции или разовые кампании. Вторая половина — те, кто останется надолго. Пять пунктов выше позволяют понять, к какой половине относится именно ваш случай. Перешлите коллеге, который ведёт кабинет.