🔎Помните, мы обещали поделиться инсайтами из выступлений наших экспертов и компаний кл...
🔎Помните, мы обещали поделиться инсайтами из выступлений наших экспертов и компаний клиентов с Антиконференции? Выполняем обещание. Наш первый материал – про инновации. Выбирать новинку для запуска, опираясь на опыт и интуицию или на науку? В компании PepsiCo выбирают науку! На Антиконференции коллеги поделились опытом запуска ЗОЖ-новинки в категории чипсов: «Мы увидели устойчиво растущий тренд на продукты с healthy-бенефитами и поняли, что в снековой категории есть четкий потребительский запрос, который можно закрыть инновационным решением». А Елизавета Левина, эксперт нашей компании, представила подход, который мы применили в этом проекте: тестирование концепции и продукта с прогнозом продаж и валидацией спустя год. В его основе — открытие поведенческой психологии, теория перспектив Канемана и Тверски, которая объясняет, почему потребители боятся нового, и как переломить этот страх. ✅Читайте тезисы выступления экспертов Инсайт Комкон и PepsiCo на нашем сайте Ссылки на наши другие каналы: 💬Telegram 💬 ВКонтакте