Как объяснить инновационный продукт через брендинг? — 7 мая 2026 г. в 13:54:00.497
Как объяснить инновационный продукт через брендинг? Рассказываем на примере популяризации кофе вида канефора (конилона и робусты) 💚 Начнем с теории. Существует два основных вида кофе: арабика и канефора. Робуста — не отдельный вид, а одно из направлений внутри канефоры. Канефора включает в себя конилоны и робусты, среди которых выделяются амазонские. Широкому потребителю такой кофе мало знаком, поэтому требует особого подхода. У инновационных продуктов есть несколько барьеров в брендинге. Потребитель не понимает, что это и зачем. Сомнений больше, чем интереса. Непривычная текстура товара или внешний вид. Личная этика и устоявшиеся представления мешают принять новинку. Брендинг помогает донести сложную информацию понятным языком через визуальные элементы, запоминающиеся метафоры, привлекательность и доверие, чтобы потребитель заинтересовался и выбрал именно инновационный продукт, не что-то привычное, а на новое. Брендинг — игра в долгую для выстраивания прочной связи между брендом и потребителем. Именно она сработает в вашу пользу, когда покупатель будет стоять у полки и сравнивать конкурентов. А теперь – практика! «Колибри кофе» — российская компания-импортёр зелёного кофе. Профессиональная команда меняет традиционные представления о спешелти-кофе и выводит на рынок кофе вида канефора (конилоны и робусты). Для популяризации этих направлений компания придумала конкурс Conilon Challenge, по итогам которого выпускает лимитированные дрипы для конечного потребителя. Ohmybrand разработали упаковку конкурса 2024 и 2025 годов. Придумали понятную и запоминающуюся метафору — кота Котилона, который стал негласным маскотом. Образ просыпающегося чёрного котика подчеркнул свойства продукта: конилон крепче арабики в четыре раза, а его кислотность ниже. Чем выше процент конилона, тем активнее кот. Какой результат? СМИ и соцмедиа. Число упоминаний в прессе выросло на 373%. За время кампании новости о Conilon Challenge увидели более 6 миллионов человек, тогда как годом ранее — лишь 4 тысячи. Продукт на практике. Дегустационный набор стал инструментом знакомства с новым продуктом, виральность упаковки расширила круг людей, которые хотя бы раз слышали слово «конилон». Появление собственного маскота Котилона создало чёткую ассоциацию с кофе канефора и укрепило его узнаваемость. В 2025 году Conilon Challenge прошёл в рамках года Амазонии. К конилону добавилась амазонская робуста — ещё одна разновидность канефоры с яркими бразильскими вкусами. На обложке — Котилон в ветвях кофейного дерева. Внутри — синяя часть упаковки для робусты из штата Родония (отсылка к реке Амазонке) и чёрная часть для конилона из Эспириту-Санту. Новая конструкция разделила два вкуса, показала их географию и превратила знакомство с продуктом в понятный процесс. К чему привели эти шаги? Рост популярности канефоры. Всё больше профессионалов открывают для себя конилон и робусту в высоком сегменте качества, общий рыночный контекст подкрепляет этот тренд. «Колибри кофе» не побоялась выйти на B2C-рынок и менять представление о спешелти-кофе среди любителей и профессионалов – через понятные смыслы, яркий визуал, запоминающиеся метафоры и честный диалог с потребителем. А как выводят на рынок канефору глобальные игроки – разберемся в следующем посте!