Публикация вышла. А кто отвечает за то, что в ней написано?
Публикация вышла. А кто отвечает за то, что в ней написано? Компания покупает размещение. Медиа получает материалы. Редактор что-то сокращает. Маркетолог добавляет более сильный заголовок. Партнёр просит ещё немного «усилить оффер». И в результате появляется текст, который никто целиком не согласовывал. До первой претензии это обычный рабочий процесс. После первой претензии начинается расследование: - Кто дал эту цифру? - Кто разрешил написать «№1»? - Откуда взялась гарантия результата? - Почему здесь фотография, права на которую никто не проверил? - Кто вообще финально согласовал публикацию? Чем больше компания работает со СМИ, блогерами, партнёрскими рассылками и внешними площадками, тем полезнее иметь элементарную редакционную цепочку. Факт → источник → редактура → согласование → публикация → архив версии. Не бюрократия на 47 согласующих. Просто возможность через три месяца открыть папку и понять: - что именно было опубликовано; - кто предоставил данные; - какая версия была утверждена; - какие материалы использовались. Особенно это полезно там, где публикация связана с инвестициями, медициной, финансами, недвижимостью или другими чувствительными темами. В медиа репутационный риск нередко рождается не из большой злой кампании. А из маленькой фразы, которую кто-то добавил: - Ну так же продаёт лучше.