Коллаборация закончилась. Осталось 4 000 худи
Коллаборация закончилась. Осталось 4 000 худи Два fashion-бренда выпускают совместную капсулу. Очень красиво. BRAND A × BRAND B. Съёмка. Показ. Инфлюенсеры. Продажи. Все обсуждают коллекцию. Но есть один вопрос, который гораздо менее сексуально выглядит в презентации: что делать с остатками? Допустим, произведено 10 000 единиц. Продано 6 000. Коллаборация закончилась. Можно ли продолжать продавать остальные? По какой цене? Можно ли сделать скидку 70%? Может ли один бренд забрать остатки себе? Можно ли повторно произвести удачную модель? А использовать дизайн через год уже без второго бренда? Что происходит с фотографиями кампании? С видео показа? С названием коллаборации? С макетами? С пресс-материалами? Коммерческая коллаборация - это не просто разрешение поставить два логотипа рядом. Она создаёт временный совместный продукт. А у него должен быть не только красивый запуск, но и понятный конец жизни. И вот этот конец почему-то любят обсуждать уже после того, как склад сообщает: - Ребята, у нас тут ещё четыре тысячи коробок. Лучший момент договориться об остатках - когда их ещё нет.