МР

Мария Родина | Маркетология

Маркетинг · 10 июня 2026 г.

Открыть канал в MAX

🧠 Данные, которые знают о вас всё. Т-Банк заходит в рекламный таргетинг

🧠 Данные, которые знают о вас всё. Т-Банк заходит в рекламный таргетинг Пока рынок обсуждает обезличенные сегменты и доживающие своё cookie, Т-Банк достаёт козырь, которого нет ни у кого — банковские данные клиентов. Они планируют первыми в РФ запустить сквозные рекламные кампании на основе реальных транзакций. Как это выглядит на практике: ↳ Не просто «мужчина 25–34», а человек со средним чеком 2 500 ₽, который последние полгода покупает только со скидками и недавно сменил работу. ↳ Не абстрактная аудитория, а пользователь, который уже ходит в конкретные магазины и предпочитает определённые бренды. Что именно будет использоваться: ▫️ Средний чек и уровень дохода ▫️ Отношение к скидкам ▫️ Частота и места покупок за последние 6 месяцев ▫️ Предпочтения в брендах и категориях ▫️ Жизненные события (переезд, смена работы и т. д.) Главное обещание Т-Банка: Вся обработка — строго внутри компании. Данные не передаются внешним рекламным платформам и третьим лицам. Алгоритм подбирает рекламу в закрытом контуре, сохраняя банковскую тайну. Но юристы уже напряглись Формально — да, данные наружу не уходят. Однако сам факт использования сведений о счетах и операциях для настройки рекламы в пользу рекламодателей — очень спорная история. В чём ирония На рынке уже есть данные ОФД и маркетплейсов. Они дешевле, доступнее и не вызывают вопросов у регулятора. Но банковская аналитика по жизненному циклу клиента — это принципиально другой уровень точности. Слишком личный, слишком гранулярный, слишком мощный инструмент. И пока непонятно — это будущее маркетинга или нарушение приватности. 🔥 Как считаете: Т-Банк открывает новую эру таргетинга или играет с огнём? Делитесь мнением в комментариях. Для записи на консультацию пишите в личку @mariia_rodina_marketologiya а телеграме. Если хотите, чтобы команда профессионалов все сделала за вас, оставляйте заявку на сайте marketologiya.com ______________ ✔️ Мария Родина | Маркетология 🌐 Сайт I ✔️ Youtube-канал I ✔️ VC I ✔️ Яндекс.Дзен