Сходятся ли интересы бизнеса и семейные ценности в российской рекламе? — 25 мая 2026 г. в 15:22:55.076
Сходятся ли интересы бизнеса и семейные ценности в российской рекламе? Недавно в Москве прошла ежегодная всероссийская конференция Института демографической политики имени Д. И. Менделеева «Демографический перелом в России: пути достижения». На конференции заместитель генерального директора компании Mediascope Виктор Пинчук представил результаты исследования о том, как люди и семьи изображаются в коммерческой рекламе. 👧👩 Кто чаще всего появляется в рекламе? Наиболее распространенные герои рекламы — не дети, а взрослые люди в возрасте от 23 до 50 лет. Причина в том, что эта возрастная группа считается основной аудиторией для производителей товаров и услуг. 🧑🧑🧒🧒 Какие образы чаще всего используют рекламисты? ▫ Одним из самых популярных образов в рекламе остается семья — она встречается примерно в 27% роликов. Также часто показывают друзей и коллег (20%) или покупателей и продавцов (19%). ▫ Появление в рекламе детей или подростков почти всегда связано с семейной темой: в 25% всех роликов дети показаны вместе с семьей, только в 3% случаев дети появляются без взрослых, а семья без детей встречается лишь в 2% рекламы. В остальных 70% роликов присутствуют взрослые люди, но они не изображаются как семья. 👩🍼Сколько детей обычно показывают в рекламе? ▫ Чаще всего в роликах с участием детей показывают только одного ребенка — такой формат встречается в 56% случаев. Двое детей появляются в 24% рекламы, а трое и более — значительно реже, в 10% случаев. ▫ Но есть и ролики, где много детей. При этом речь не всегда идет о многодетных семьях: это могут быть школьные классы, детские праздники, компании друзей или сцены с толпой детей. Тем не менее подобная реклама создает ощущение присутствия большого количества детей в повседневной жизни. 📝 Что изменилось за последние годы? ▫ С 2023 по 2025 годы самым распространенным оставался образ семьи с одним ребенком — его в указанные годы показывали в 58% и 56% роликов соответственно. При этом количество рекламы с двумя детьми сократилось с 33% до 24%. ▫ Одновременно выросло число роликов, где присутствуют трое и более детей: если в 2023 году таких сюжетов было 9%, то к 2025 году их доля увеличилась до 20%. Но из них лишь около 5% приходится на рекламу с участием многодетных семей, а еще 15% — на ролики, где просто показано большое количество детей в разных жизненных ситуациях. 💡 Наш взгляд: сегодня реклама во многом влияет на то, как молодые люди представляют себе семью и будущую жизнь. В большинстве рекламных роликов семья показана с одним ребенком, однако в последние годы стало заметно больше сюжетов с большим количеством детей. Отчасти это связано с государственной политикой поддержки рождаемости. Например, в 2026 году Федеральная антимонопольная служба выступила с инициативой закрепить в законе «О рекламе» обязательное использование образа многодетной семьи в социальной рекламе, посвященной духовно‑нравственному и патриотическому воспитанию, а также популяризации семейных ценностей и общественно полезного поведения. Изменения в медиапространстве могут постепенно формировать у зрителей представление о многодетной семье как о норме и положительном образе будущего. Однако в российской рекламе очень не хватает продвижения образа многодетной семьи: как раз такие ролики пока слишком мало интересуют рекламодателей - они не находят в ней коммерческого смысла, а внедрение социальной рекламы на тему семейных ценностей идет слишком медленно. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН