🎯 В Европе бум «открытой коммерции»: TikTok Shop заходит в новые страны и открывает но... — 15 июня 2026 г. в 09:44:38.690
🎯 В Европе бум «открытой коммерции»: TikTok Shop заходит в новые страны и открывает новые горизонты маркетинга Грань между скроллингом ленты и шопингом стирается все сильнее. 15 июня 2026 года TikTok Shop официально будет запущен в четырех новых европейских странах: Нидерландах, Бельгии, Австрии и Польше. Теперь пользователи в этих странах смогут покупать товары напрямую из видео, трансляций (LIVE) и профилей брендов, даже не сворачивая приложение. Для европейского рынка это важный шаг в развитии формата «discovery e-commerce» — когда пользователи не ищут товар целенаправленно (как на маркетплейсах), а попадают на него через развлекательный контент. Что происходит с TikTok Shop в Европе Экспансия TikTok на европейский рынок онлайн-торговли началась в конце 2024 – начале 2025 года с запуска во Франции, Германии, Италии, Испании и Ирландии (в Великобритании площадка работала и раньше). Результаты впечатляют: 1. К платформе подключились более 100 000 европейских компаний. 2. С августа 2025 года по февраль 2026 года ежедневный объем оборота товаров (GMV) в этих странах показал трехзначный рост. Новые возможности для брендов и авторов С июля в приложении появится отдельная вкладка Shop Tab (маркетплейс внутри TikTok), где пользователи смогут искать товары и управлять заказами. Для селлеров главный бонус — функция Sell Across Europe, которую запустят вскоре после июньского релиза. С ее помощью компании, зарегистрированные в одной стране ЕС (например, в Нидерландах), смогут легально продавать и отправлять товары во все европейские страны присутствия TikTok Shop через единый аккаунт. Также бренды получают доступ к масштабной партнерской сети (affiliate network): они могут привлекать локальных креаторов для продвижения своих продуктов за процент с продаж, создавая мощный двигатель инфлюенс-маркетинга, который работает напрямую на конверсию. Местные нидерландские бренды (вроде Cloudpillo и N BRANDS) уже подтвердили свое участие с первого дня работы платформы. 💡 Наш взгляд: Европа адаптируется к азиатской модели «social commerce». Это значит, что классическая воронка продаж стремительно сжимается: от первого касания с товаром до оплаты в один клик теперь проходят секунды. И нам тоже стоит понимать и учитывать на будущее при организации продаж посредством соцсетей: в этой гонке выигрывают те, кто умеет создавать нативный, вовлекающий контент и плотно работает с креаторами. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН