📺 Подкасты переехали в гостиную: смарт-ТВ меняют формат потребления контента — 22 июня 2026 г. в 16:06:46.433
📺 Подкасты переехали в гостиную: смарт-ТВ меняют формат потребления контента Стереотип о том, что подкасты — это аудиоформат, который слушают в наушниках по пути на работу, окончательно устаревает. Британская аналитика показывает: видеоформат подкастов почти догнал аудио, а главным экраном для них неожиданно стали умные телевизоры. Как и кого исследовали? Отчет под названием «Podcasts in the Living Room» («Подкасты в гостиной») подготовили исследовательские агентства Signal Hill Insights и FlightStory. В его основе — репрезентативный опрос 1003 жителей Великобритании старше 18 лет. В выборку вошли только активные потребители контента (те, кто включает подкасты как минимум раз в месяц). Опрос проводился с 3 по 9 марта 2026 года. 👀 Смотреть, а не слушать За последний месяц подкасты привычно слушали 90% опрошенных, а вот смотрели в видеоформате — уже 84%. Особенно активна молодежь (18–34 года): в этой группе видеоподкасты смотрят 92% пользователей. Интересно, что видеоформат не выключает аудио: только 15% респондентов заявили, что видео заменило им прослушивание подкастов. Зато 55% признались, что теперь смотрят подкасты вместо фильмов и телепередач, а 44% — вместо залипания в соцсетях. Подкасты фактически отбирают аудиторию у классического ТВ. 📝 Прайм-тайм на большом экране Смарт-ТВ вырвались на второе место среди устройств для подкастов (ими пользуются 45% аудитории), уступая только смартфонам (80%), но обогнав компьютеры и планшеты. Более того, на умные телевизоры уже приходится больше половины (52%) всего времени просмотра видеоподкастов. Изменилось и время: если аудио чаще включают утром в дороге (29%), то просмотр видеоподкастов — это вечерний домашний ритуал. 54% пользователей смотрят их в телевизионный «прайм-тайм» с 19:00 до 23:00. При этом 42% смотрят их не в одиночку, а вместе с кем-то в одной комнате (co-viewing). Что зрители хотят видеть? Пользователи считают просмотр на большом экране более вовлекающим опытом. Главное, что их привлекает в картинке — это живая мимика и взаимодействие ведущего с гостем (т.е. эмоции), а на втором месте — возможность своими глазами увидеть объекты или графики, которые обсуждаются в студии. 💡 Наш взгляд: Подкасты на смарт-ТВ — это возрождение культуры совместного просмотра телевизора, но на базе совершенно нового контента. Для создателей медиа и блогеров это ясный сигнал: сегодня уже недостаточно просто хорошего звука. Нужны картинка, качественный сет-дизайн и визуальная режиссура, потому что вас, скорее всего, будут смотреть на большом экране всей семьей, вместо вечернего шоу на Netflix. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН