🛍 Из развлечения в продажи: как TikTok становится поисковиком и магазином — 25 июня 2026 г. в 15:48:13.144
🛍 Из развлечения в продажи: как TikTok становится поисковиком и магазином Раньше в TikTok заходили, чтобы посмотреть смешные видео или кулинарные рецепты. Сейчас платформа радикально меняет правила игры. Новые данные показывают: TikTok превращается в полноценную поисковую систему, где не только ищут информацию, но и сразу покупают товары, не выходя из приложения. 🔍 Поиск вместо Google Количество ежедневных поисковых запросов в TikTok за последний год выросло на 40%. По словам Изобель Сита-Ламсден, нового глобального директора по бизнес-маркетингу платформы, поведение пользователей изменилось. Если в классическом поисковике люди ищут сухую информацию, то в TikTok они приходят за открытиями. Они хотят видеть, как продукт выглядит в реальной жизни, читать комментарии и смотреть обзоры от креаторов. 📝 Воронка схлопнулась Для маркетологов TikTok придумал новый термин — «схлопнувшаяся воронка». Это значит, что все три этапа — от случайного знакомства с товаром через обдумывание и до самой покупки — теперь происходят за одну сессию в рамках одного приложения. И это работает: почти половина (46%) пользователей предпочитают выбирать товары по коротким видео, а 30% уже совершали покупки напрямую через соцсеть. ⚔️ Битва за рекламные бюджеты Успех платформы как культурного феномена сыграл с ней злую шутку: многие до сих пор считают TikTok площадкой исключительно для повышения узнаваемости. Чтобы разрушить этот миф, соцсеть запустила глобальную кампанию TikTok Funnel HQ и инструменты на базе ИИ (например, Smart+). Их цель — доказать рекламодателям, что TikTok отлично продает товары «здесь и сейчас», и забрать часть бюджетов у других сервисов. 💡 Наш взгляд: Пользователи больше не хотят переходить по внешним ссылкам, долго читать описания и искать отзывы на других сайтах. Они хотят увидеть вещь в действии, влюбиться в нее и купить в один клик прямо под видео. Именно на это делает ставку TikTok. Возможно, это меняет будущее всего маркетинга. Если товар не представлен в формате коротких нативных роликов, то его производители рискуют оказаться невидимыми для целого молодого поколения. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН