📱 «Мама, я буду ютубером»: почему 60% детей мечтают о карьере инфлюенсера? — 12 июля 2026 г. в 20:22:41.184
📱 «Мама, я буду ютубером»: почему 60% детей мечтают о карьере инфлюенсера? В недавнем выпуске подкаста Screen Deep эксперт по маркетинговой этике доктор Лизелот Хаддерс подняла важнейшую тему влияния блогеров на детей. Ее слова подтверждаются новым международным исследованием: более 60% школьников хотят стать инфлюенсерами или выбирают профессию на основе соцсетей. Исследование проводилось с 2021 по 2024 год, а его выборка включала более 280 участников: свыше 80 младшеклассников и 140 старшеклассников из США, а также более 60 детей из Норвегии. Секрет абсолютного доверия Эксперты выделяют три столпа, на которых строится власть инфлюенсеров: экспертность, аутентичность и интимность. Блогеры пускают зрителей за кулисы своей жизни и общаются в комментариях, создавая иллюзию крепкой дружбы (так называемые парасоциальные связи). Из-за этого дети воспринимают их не как рекламных агентов, а как близких товарищей, чьим советам хочется следовать. Иллюзия легких денег Юные зрители уверены, что блогинг гарантирует миллионные доходы, хотя почти половина всех контент-мейкеров в мире зарабатывает менее 15 000 долларов в год. При этом традиционные школьные тесты на профориентацию безнадежно устарели и кажутся подросткам скучными. Стандартные списки профессий не могут конкурировать с ежедневным потоком ярких видео, которые в реальности и формируют карьерные амбиции целого поколения. Скрытая коммерция Еще одна проблема — это размытые границы между рекомендацией и спонсорством. Дошкольникам и школьникам крайне сложно осознать коммерческую подоплеку контента. Они не понимают, что любимый блогер хвалит конкретную игрушку только ради гонорара, и в результате полностью копируют потребительские привычки своих кумиров. 💡 Наш взгляд: Алгоритмы соцсетей сегодня стали главными специалистами по профориентации, легко обыгрывая школьных психологов. Фактически идет и разрушение традиционного рынка профориентации, где на первый план для детей выходят ролевые модели из интернета. Запрещать детям смотреть блогеров бессмысленно, но родителям пора начать открыто обсуждать с ними бизнес-модель интернета. Если ребенок понимает, как работают алгоритмы, зачем нужна скрытая реклама и кто платит за «бесплатные» видео, его гораздо сложнее будет превратить в бездумного потребителя и подражателя. Блогерам же, работающим с детьми, важно знать о своей ответственности и рассказывать о профессиях, полезных для общества. В таком случае и профессия блогера, о которой мечтают многие дети, обретет более глубокие социальные смыслы. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН